冰桶挑战的起因

7月4日，新西兰一个癌症协会发起了“冰桶挑战”的活动，通过自己向头上“淋冰水”，显示对身患癌症的病人及其家属的关怀和支持。7月15日，美国职业高尔夫运动员Chris Kennedy决定接受挑战，并且指定他的表姐接力此活动，因为他表姐的丈夫得“渐冻人病”已有11年。之后，要么给自己头上淋一桶冰水并传递，要么向ALS(肌肉萎缩性侧面硬化病)公益协会捐款成为游戏规则。短短两周内，游戏从美国波及欧洲，美国政界、科技、体育界大佬们纷纷加入其中。在点名奥巴马接受冰桶挑战后，他也做出回应：不会给自己头上淋水，但将捐款。

从慈善行动的角度看，“冰桶挑战”带来的病毒式复制效应极其惊人，参与者数以百万计。而从七月底到八月中旬，ALS协会和全美的分会，已经收到近1000万美元的捐款，相比2013年同期增长了近7倍。

为何传播如此迅速？

“冰桶挑战”为何能迅速扩散？网络数据地图表明，每一条线路代表至少10个挑战者和被挑战者的连接，由于早先的发起者要求接力者在24小时内完成把冰水浇到自己头上的行为，因此网络的传播效率进一步得到了保证，而更重要的推动力或许在于科技界大佬们的参与。在美国社会的价值体系中，这些大佬的示范效应与体育明星们等量齐观。奥巴马等政界明星的收敛，一点也不影响他们对美国各个层面参与者的带动。

或许还有更深层面的原因。首先，在税收制度的规制下，业已成型的慈善文化在美国已经成为一种日常选择，无须以多么崇高的名义加以推动。这让慈善与游戏也很好地衔接在一起。

其次，“冰桶挑战”强调了参与者的自主选择权。你可以把这个传递活动当作游戏，也可以当作慈善，还可以既做了游戏又做了慈善。鼓励但不强制，正是慈善活动应该强调的行为方式。事实上，即使只是向自己身上浇冰水而不捐款，ALS病作为焦点也得到了社会的普遍关注。

再次，“冰桶挑战”也暗合了对慈善活动的应有解释。慈善不能全然以利他视之，做慈善也可以是利己的。至少你可通过给自己头上浇冰水，获得了通常想不到的快乐，而参与如此引人注目的行为，还足以告诉他人你对慈善的爱心。

来到中国似乎变了慈善的味道

一、众大佬纷纷响应

小米董事长雷军8月17日下午通过微博表示，已经接受DST老板Yuri对他的挑战，并在今天完成整个冰桶挑战。

在8月17日晚间，一加手机创始人刘作虎率先完成冰桶挑战，并自称中国互联网第一位完成此挑战的人，同时他点名奇虎360CEO周鸿祎、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀业务部总裁刘江峰参与该挑战。对于刘作虎的邀请，罗永浩表示将于今天下午完成该挑战；周鸿祎在接受挑战的同时，还表示“希望下次再搞捐款是否可为我国人民服务例如抗日老兵”，周鸿祎已于今日下午完成了挑战，并向徐小平、黄章和马化腾发起挑战。

此外，优酷董事长兼CEO古永锵也于8月17日晚在土豆映像节上完成了冰桶挑战，同时他点名阿里巴巴董事长马云、光线传媒总裁王长田。对于古永锵的邀约，王长田表示将于今天进行冰桶挑战。

二、对于国内各科技界大佬的应战，网友有异议

一部分网友纠结于，一些大佬在没有邀约的情况下发起的这个接力，属于自娱自乐，也有网友对此表示，不管形式如何，达到活动的初衷就好。

但也有网友认为，现在大佬的做法炒作的意义大于公益，应当发起捐住国内失学儿童等方面的项目，“ALS冰桶挑战”目的是为了提高人们对ALS(肌肉萎缩性侧索硬化症)的意识，同时也号召人们为ALS联合会捐款。中国人玩与不玩意义不大，大咖实际点还不如直接做慈善”。

有冷静的网友表示，不管是不是在作秀，大佬们的参与实实在在的为ALS增加了影响力，扩大了宣传。

结束语

将慈善公益传递下去是每个公民应尽的义务，借助社交媒体的力量迅速传播反应了慈善事业新的形势已经形成。每每这种事情牵扯到中国的互联网圈，难免会有人涉嫌炒作，我只希望大家怀着一颗真诚善良的心以公益为出发点而不是有其它不良的目的。