近日，在品牌85周年新品发布会上，北冰洋一口气推出13款产品，这是自2011年品牌回归后，北冰洋在产品端最大的手笔。此前，北冰洋的产品只有桔子汽水、酸奶、冰淇淋、苏打水等。

此次推出产品包括汽谷物、茶饮、果汁饮料等。品牌包装也更加年轻化、时尚化，与北冰洋原有的风格差距很大。

不过，在北冰洋现有的产品中，传统的玻璃瓶装汽水仍是明星产品，寄托着消费者对国民品牌的情怀。

在业内人士看来，情怀，既是北冰洋最大的卖点，也是其品牌摆脱的桎梏。

相较大型饮料企业而言，北冰洋仍是北京品牌，且产品相对单一，全国布局较慢。拓展新品类有利于其加快全国布局和企业上市。不过，北冰洋作为北京人的饮料标签色彩过重，且产能布局不足，产品运输成本高，铺货率低，南方消费者认知程度不高，价格相对较高。北冰洋需要尽快提升产能布局。

回归后的大手笔，后期投入才是关键

在其85周年新品发布会上，北冰洋推出的13个新品包括5款纪念版新包装新品，以及“杞橙、天生桂杞、敲核、打麦”4款热饮、还有“萄气儿、熊劲儿、莓招儿”三款新口味果汁汽水以及健康低糖汽水。产品涉及果汁饮料、谷类饮料、茶饮料等健康品类。

对此，北京一轻食品集团有限公司（以下简称“一轻”）总经理李奇对蓝鲸财经记者表示：“2020年初，一轻对北冰洋饮品研发做出了统筹规划，并在疫情期间加大研发力度，共开发了近50款饮料新品，选出13款不同类别中具有代表性的饮料，力争在双12开售”。

一年研发50款产品，对可口可乐等国际巨头而言并不算多，但对北冰洋而言可谓是自2011年复出后，近10年来的最大手笔。

当年一轻从百事手中回购北冰洋品牌后，北冰洋首先推出玻璃瓶桔子汽水，后来陆续推出了苏打水、酸奶、冰淇淋、PET瓶装汽水和铝罐装汽水，以及酸梅口味的汽水，加起来尚不足50款产品。