狂奔的三只松鼠，还是跑不动了。

生于电商，以“网红”姿态出道，短短几年，三只松鼠便成为行业龙头。不过，在褪去“网红”的外衣之后，三只松鼠裸露出来的，并不是一身“肌肉”。

每年的“双11”，都是“休闲零食三巨头”三只松鼠、良品铺子、百草味竞争最激烈的时候。

刚过去的“双11”，2月份登陆A股、成为“云敲钟第一股”的良品铺子，全渠道销售额为6.59亿元；6月份被百事公司收购的百草味，全网销售额为5.6亿元。意外的是，三只松鼠并未公布具体数据，只表示拿下了多个渠道休闲食品类目的第一。

作为规模最大的一家公司，三只松鼠理应第一时间公布数据，让对手眼馋。事实上，以前的三只松鼠也都是这么做的。2019年“双11”，它就公布全渠道销售额创下10.49亿元的纪录。

三只松鼠异于往常的操作，也让外界猜测，可能是其欲撕下电商品牌的标签。进一步讲，三只松鼠正在想方设法摆脱对电商的依赖。

这正是三只松鼠目前所面临的困境：过度依赖电商平台。虽然销售额在不断创新高，但是，电商红利退潮，流量成本越来越大，获客难度越来越大，利润不增反减。

被困住的三只松鼠，正在设法转型求变，可大股东们似乎等不及了，一波大比例减持先来了。

三只松鼠被困

跟良品铺子、百草味、来伊份等竞争对手不同，三只松鼠是一个比较纯粹的“网生品牌”。

2012年年初，淘宝商城更名为天猫，并开始培育“淘品牌”。同年6月19日，三只松鼠正式上线，喊出了第一声“主人”，成为初代淘品牌。

对于很多“主人”而言，初识三只松鼠是在几个月后的“双11”。

搭上了中国电商行业发展快车的三只松鼠，上线还不到5个月，就在当年“双11”夺得了天猫坚果零食品类的销售冠军，当日销售额达766万元。