作者|龙老师

出品|子弹财经

从免费到付费再到新消费，腾讯音乐娱乐集团（TME）开始了一轮新增长。

双11当天发布的腾讯音乐财报显示，愿意且乐于为音乐买单的新用户继续增多，用户付费率继续升高，由此推动该平台Q3总营收、净利润与调整后净利润均创新高。

在内容付费这条探险路线上，后有强悍而顽固的“免费大军”追击，前面则是没有现成路可行的荒野迷宫，多少意图冲出一条血路的先行者举步维艰。

相比之下，腾讯音乐携旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐及全民K歌等平台，以精准创新与长远布局趟出的这条新消费大道，已基本锁定终局模式。

与此同时，在这家流媒体音乐巨头的带动下，数字音乐娱乐的下一站新消费的风口正汹涌而至。

1、看点是增长

这份财报是很有看点的。

腾讯音乐总营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元（11.2亿美元），归属于公司股东净利润为人民币11.3亿元（1.67亿美元）。非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元（1.98亿美元）。其中在线音乐付费用户达到5170万，同比增长46%。在线音乐服务付费率达到8％，高于2020年第二季度的7.2％和去年同期的5.4％。

以上五组数据，均再创新高。其实这也不是什么新鲜事，自2018年底上市以来，腾讯音乐一直在高速增长。

但是，付费用户数与付费率的屡