靠卖千元瑜伽裤，加拿大瑜伽服饰品牌lululemon最近一年市值几乎翻倍至430亿美元，而在一年前仅有250亿美元，引发行业关注，而曾经的第三名Under Armour市值仅剩57亿美元。

一度强势的美国品牌Under Armour从2015年的巅峰开始走下坡路，而正当运动巨头Nike和adidas暗自庆幸逼退了咄咄逼人的第三名时，lululemon就从不知道什么地方冒了出来，让还没回过味来的两大巨头瞬间陷入被动。

Nike和adidas做梦也想不到，lululemon只用了两年时间就威胁到了它们的主导地位。而在这几年间，两大巨头都不好过。先是靠一双小白鞋翻身的adidas步步紧逼Nike，接着Nike内部发生巨大人事震荡，公司对女性的忽视引发集体声讨，随后Nike艰难挺过危机，疫情后股价迎来暴涨，高歌猛进的adidas却走到十字路口，进入后劲不足的疲乏期。

大企业内耗和巨头之争极其耗费精力，使得Nike和adidas谁也没有在最初防住lululemon。等到现在Nike再去争取lululemon靠瑜伽裤积累的忠实女性市场，就颇为吃力了，毕竟第一印象或首因效应是市场营销学的常识。

2018年以前，lululemon在资本市场上的表现平平无奇，这个1998年创立的品牌于2007年在美国和加拿大上市，据守瑜伽服饰的细分市场。但是到了2018年，事情的发展开始令人惊讶，lululemon不仅股价急剧攀升，在社交媒体上的讨论也开始变得滚烫。

如果说那个时候，各大机构的分析师才刚刚试图将lululemon与Nike、adidas放在一起讨论，那么如今lululemon成为第三大运动品牌已经成为现实。可以肯定的是，年轻的lululemon花了更少的时间达到了巨头的高度。作为参考，adidas于1949年创立，Nike则于1964年创立