“我是2014年‘入坑’的。从此，一发不可收。”

“第一眼看上去就是个普通玩具，还挺贵，好在哪呢？”

“这东西就是收智商税，我怎么可能买？入手之后……真香！”

……

这是关于潮玩的各种评论。潮玩也被称为潮流玩具、艺术家玩具。这个小玩具却有着大市场。

以潮玩企业泡泡玛特为例。2017年，泡泡玛特第一次参加“双11”活动，当天销售额就超过100万元；2018年“双11”销售额超过2800万元；2019年“双11”，泡泡玛特天猫旗舰店销售额一举突破8200万元，成为天猫玩具类目冠军。

潮玩是怎么设计出来的？潮玩的魅力在哪？怎么看待对潮玩的炒作？

潮玩是怎么设计出来的？

泡泡玛特的英文名称为“POP MART”，即潮流超市。不过，泡泡玛特最初的定位并非潮玩，而是时尚超市。

有一次，北京泡泡玛特文化创意有限公司创始人、CEO王宁在和团队盘点库存时发现，一款名叫“Sonny Angel”的日本IP玩具，销售额持续快速增长。更有意思的是，很多消费者开始在微博上＠王宁，分享自己玩Sonny Angel的感受。

这些有着圆溜溜的眼睛、光溜溜的身子，嘴角永远挂着笑容的小娃娃，居然有这么大的魔力？

2016年初，王宁在微博上征集粉丝建议，“大家除了喜欢收集Sonny Angel，还喜欢收集什么？”很快，有上百人作出了回复，其中一半人给出了同一个答案——“Molly娃娃”。

王宁坦言，当时自己根本弄不清Molly娃娃是什么。

但是，在收到粉丝回复仅4天后，王宁和他的团队就出现在Molly之父——香港知名设计师王信明（Kenny Wong）的工作室里。直到今天，回忆起第一次见到王信明时，王宁都难以掩饰自己的激动：“满满一屋子全是设计作品，而且还没有被商业化。”