©懂财帝原创 · 作者｜唐潮

空头们怎么也想不到，跟谁学股价竟会在短短两个月内翻倍增长。

截至8月7日美股收盘，跟谁学股价达到106.57美元，市值达到254.43亿美元。 而今年以来，跟谁学股价已累计上涨367.47%。

市场频频看好的背后，源于跟谁学盈利能力的持续改善。5月6日，跟谁学发布的2020Q1财报显示，报告期内跟谁学净利润（Non-GAAP）达到1.91亿元人民币，同比增长406%。

但值得注意的是，该季度跟谁学营销费用也猛增至7.57亿元，而去年同期仅为9952万元。对此，跟谁学表示，该项费用上涨主要源于市场推广费用的增加，目的是扩大用户规模以及提高品牌知名度。

事实上，这在K12赛道中并非个例。同时期，网易有道营销费用达到2.99亿元，同比增长367.79%；好未来营销支出为2.19亿元，同比增长40.99%。但数据显示，疫情期间在线教育平台推出的免费或低价网课转化率不到5%。

为此，巨头们只能转而下注“暑期档”。

3月，猿辅导悄然霸屏电梯，拉开了暑期营销大战的序幕。随后，跟谁学旗下高途课堂高调冠名《极限挑战》，学而思广告植入《少年派》，网易有道重金签下郎平作为独家代言人......

疫情催化下，今年的暑期招生大战已成为K12玩家之间的生死局。