618又要来了。每次要过“电商节”，就是疯狂收短信的时候，年轻妈妈小徐笑称：“光看短信就能知道我去年双十一到底败了多少东西。”

在收到的短信中，一条来自波司登的短信让小徐觉得有点好奇。波司登也参加618。夏天来了，一个卖羽绒服的商家又能卖什么呢？

小徐打开波司登的天猫旗舰店，扫了一眼“天猫618”的活动，就默默关闭了页面。因为她看到波司登一件粉色T恤，618到手价239元。

“螳螂财经”问小徐：“这不是你喜欢的款式吗？”小徐说：“款式就那样，但隔壁优衣库的T恤才79元，不香吗？”

“螳螂财经”观察到，截止到5月26日10点，这件预售的粉色T恤的预定量是0，另外两件款式相似、618到手价分别为279和319的粉色T恤的预定量同样是0。

在波司登参与618活动的页面中，卖的是春夏装，有短袖、裤子和外套。外套价位普遍在300-500之间，T恤和短裤的价位则在200-300之间，100元以下的商品数量非常少，仅两件女式T恤。

这样的价格，相较于快消类服装品牌优衣库、ZARA和HM等，显然高出了不少；和比较受年轻人欢迎的潮牌，如陈冠希、余文乐创立的潮牌的价位差不多。新手妈妈小徐显然不是这些衣服的目标用户。“我是双十一的时候在波司登给孩子买了一件羽绒背心，当时羽绒背心很便宜，用了券才六七十。”

实际上，涨价，已经成为了波司登近两年的关键词了，今年夏天的这些T恤短裤不过是在执行波司登的一贯策略，它的羽绒服的涨价幅度更加惊人。

据国金证券的研报披露，2018年以来，波司登的产品结构发生了非常大的变化，产品平均单价提升30%-40%，目前羽绒服的价位段在1500元左右。2019年10月30日，波司登更是推出“登峰”系列羽绒服，价位最低的5800元一件，价位最高的“珠穆朗玛峰”款，售价高达11800元。价如其名，高得像珠穆朗玛峰一样。