年中这个时间节点的特殊在于，虽然看似是阵容浩荡的营销或大促，却代表着和年底大相径庭的气质。由于，一来根据市场惯性，每每到了五六月份才真正进入状况；二来差别于年底，另有半年的走向并不清朗，以是年中的种种行动，除了实行价值转化，还包罗着真正以此来打开整年市场的意味。

　　尤其对于本年备受存眷的汽车行业而言，因为经济周期的影响，日子普遍欠好过，以是这一范畴的诸多脚色能在年中有何体现，成为各路视线的存眷地点。在汽车垂直范畴，由易车打造的品牌汽车大促“66购车节”就在带节拍刺激中国的汽车消费。

　　之以是许多人以为汽车市场比年来有点“冷”，就是在个体的层面上弱点“荷尔蒙”。无论对于男车主照旧女车主，汽车都是一种饱含荷尔蒙气质的存在。另外，荷尔蒙对生命自己来说就是用来调治代谢和发展的，同时用来精准的辨认同类，这也就是为何每每车友极易形成一个固定的圈子。而作为整个汽车生态的一份子，易车也在通过自身的积极来试图到达如许的调治。

　　简朴讲，让消费端与贩卖端、品牌与用户、产物与车主都达到需求和感受上的契合，形同荷尔蒙一般的气质匹配。以是在本次“66购车节”，易车整体计谋是通过快手、百度、腾讯等三大平台举行了差别偏重的开释。为什么要选择这三个平台？这实在并不是易车守旧的主流取向，而是针对品效合一的精度把控。

　　众所周知，无论是大数据照旧用户肖像，现实上成长之际许多还逗留在“粗颗粒”的程度，也就是数据准确，但不精准。前者存在偏差，后者才是谜底。

　　而此次，易车在与行业形成差异化的同时，对于自身也举行了差异化，采纳了快手、百度、腾讯等互不沟通的范围化平台，但又不是想固然的生硬嫁接，而是通过各自善于的内容、AI、游戏等原生范畴的深度联合，直接锁定所需社群，消除流传壁垒，与受众直接对话，第一时间获取反馈和线索，大大晋升转化效率，做到对症下药，品效合一。

　　云云一来，原本粗拙的“大颗粒数据”，就被易车消化成“小颗粒数据”，从而更精准、更精确的转达给车企和品牌商，令贩卖端和消费端不再是“盲目地大规模搜刮和假设”，而是“小圈子地呼应和认同”。

　　同时，在渠道下沉的如今，易车亦是从消费程度、用户布局、价值偏好、决议习惯等要害要素，针对以快手、百度、腾讯等差别平台设计各自适配的营销计谋。

　　好比，此番与易车的互助也快手初次实验为高净值商品带货，易车则借助其超高流量、用户高活跃度，制造“66趣晒车”热点话题。同时通过甚部IP创意晒车视频和有奖话题互动，激发快手全平台UGC互动介入。从用户漫衍上，快手平台早已下沉至3/4/5线都会，也让本次66购车节勾当快速向低线都会消费者渗出，强势为易车66购车节打Call引流。

　　而易车在百度也同样定制出了“新玩法”，一口吻领悟“全民小视频+话题挑战赛+百家号达人软文+AI智能应用”等勾当，联合百度大数据精准投放，深度笼罩，在全网引爆易车66购车节。别的，易车也深入内容阵地，结合百度百家号百万级优质作者和全民小视频配合为66购车节造势宣传，制造“66趣晒车”热点话题，吸引KOL插手晒车话题，形成奇特的UGC全民晒车热潮。而与百度AI联袂，打造沉醉式AR实景射击游戏，虚拟与实际相融合，更是用新奇且刺激的射击玩法，迅速点燃玩家的热情，吸引大量的存眷和介入。

　　至于对腾讯体育NBA东部决赛直播的冠名，在这场原本就“荷尔蒙”浓郁的赛事中，易车倾力打造“体育+娱乐+汽车的全场景沉醉式互动体验”，要知道，NBA东决G6场存眷度高，恰逢周末流量更佳，同时寓目NBA赛事的人群与购车潜在用户匹配度高。易车则趁势用AR召唤“红包雨”进一步对情绪和热情举行助涨，强化勾当影象点，对原本“缄默沉静的数据”举行挖掘和激活，通过抽奖刺激留资，不仅让用户感觉到易车66购车节的节日氛围，更为易车转化了大量潜在购车用户。可谓兼具热度高、互动强、转化高档焦点上风。

　　6月22到6月30日，别离在北京、石家庄、西安、嘉兴、佛山等5个都会举办线下车展——易车鲨鱼车展，将线上的电商促销勾当带到线下。在这个由易车与浩瀚车企协力打造的互联网理念购车体验展中，将有30个品牌的90款车型介入线下促销，车揭示场不仅筹办参加礼、订车礼等多重奖励，还摆设专业人士举行购车引导，线下购车的网友将同享线上优惠。