2019年7月15日，国内迄今为止最大型、最为重要的巴勃罗·毕加索( 1881-1973)作品展“毕加索—一位天才的诞生”举行期间，由天猫新文创联合【UCCA尤伦斯当代艺术中心】与【YeeHoO英氏】共同开启 #你好毕加索#(#HelloPicasso#)文化周，致敬天才大师。

　　本次文化周将现代艺术巨擘毕加索的艺术创作和人文精神以文创产品为介质，通过UCCA及YeeHoO英氏天猫官方旗舰店，向中国消费者展现毕加索展览官方衍生品及启发系列。其中，UCCA天猫官方旗舰店除展览官方衍生品外还带来由影视明星陈伟霆全新个人品牌WILLIAMISM联合UCCA围绕毕加索展览推出的#ARTWORK联名企划服装系列;YeeHoO英氏则与中国独立设计师品牌Short Sentence合作带来由毕加索启发的婴童与亲子服装系列，并于品牌官方旗舰店内呈现。

天猫快速消费品事业部总监郑红梅女士做主旨演讲

　　改革开放40年以来，尤其是在2000年10月《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中，文化产业首次被列入国民经济和社会发展计划;2018年10月在报告中提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。UCCA于2007年开馆，在2017年前后完成机构的重组与转型。毕加索大展为其重组与转型后最大型展览，以人文交流推动共建“一带一路”，跨越文化差异。此次展览起源于对中法两国最高层次文化艺术交流重要性的共识，也是2019年“中法文化之春”系列活动的重要组成部分，与中法两国的文化发展潮流相契合。

　　天猫于2019年1月初启动“新文创计划”。旨在以数字化的解决方案，推动博物馆文创IP的开发。分为博物馆自营与IP授权两种合作模式。目前已与大英博物馆、大都会、V&A 三大世界级博物馆和故宫博物院、中国国家博物馆、颐和园等九大国内博物馆展开合作。天猫线上博物馆成交额实现超过100%的增长。另一方面依托天猫20万品牌商家，商业赋能文创产业，辅助博物馆进行文创IP二次开发。目前已有100个品牌与博物馆展开IP合作。未来计划促成1万个优质品牌参与其中。

UCCA首席运营官朱玮琦(Windy Zhu)女士做主旨演讲

　　本次文化周承自“毕加索—一位天才的诞生”大展之时代背景，天猫新文创联合UCCA及婴童品牌YeeHoO英氏，将文创产业、母婴及时尚行业打通，促进国家新文创力量崛起，有利于文化赋能商业实现跨行业发展。

YeeHoO英氏首席执行官兼总裁栾熙忠(Luke Luan)先生做主旨演讲

　　根据麦肯锡发布的数据预测，2030年中国人均消费文化、休闲与再教育的占比将高达 30%。文化消费已经成为我国经济的一个新增长点，是消费升级的强劲表现。80及90后消费者作为数字科技与社交媒体的“原住民”，将开放、前卫的文化消费看作一种生活方式，在社交传播中为文化产业带来新的活力。因此各个行业都在不断探索行业边界，构建起跨界、创新的消费升级前沿地带。在#你好毕加索#项目中，艺术给予商业的灵感启示、婴童品牌与独立女装品牌的创意交集、实体美术馆在电商平台上的跨界展示组成一条明晰而丰富的主线。

天猫新文创与UCCA尤伦斯当代艺术中心达成战略合作

　　促成本次合作的UCCA基金会理事会创始理事茅矛(Jerry Mao)先生，同时担任YeeHoO英氏的控股公司云月投资的管理合伙人，他表示：“过去天猫新文创与故宫合作的成功案例无疑为新时代新消费指明了方向。而本次#你好毕加索#项目进一步放大了边际，将艺术机构、艺术家IP、明星品牌、婴童品牌及中国独立设计师并置在整个过程中，是天猫新文创对于文化消费模式的全新探索，也是中国领先当代艺术机构UCCA经营转型的全新尝试，同样是YeeHoO英氏在品牌升级道路上的重要一步。”

　　博物馆文创实现“文物复兴”