2019年末，有一款综艺节目闯入了大众视野，总播放量超4.5亿，弹幕超过30万条，话题讨论量超60万，登陆5大影视数据平台70次。它就是由华帝独家冠名播出的美食纪实类真人秀《美食告白记》第三季。

近年来，网综持续火热，越来越受到广告主的关注，但如何在众多的综艺营销中脱颖而出，让观众与品牌产生共鸣，也是摆在各个企业眼前的切实难题。而华帝精准切中目标人群，通过对《美食告白记》内容的深度植入成功破局。

历时两个多月的告白记，Angelababy、范丞丞、潘粤明、周洁琼、张嘉倪等明星嘉宾与他们的“朋友”们共同制作料理，一起经历“美食筹备、共同料理、享受美味”等环节，呈现可口的美食和治愈情绪的内容，为观众奉献了一出情感美食大餐。

从第一季到第三季，《美食告白记》自开播以来一直备受关注，屡次登上话题热搜榜。《美食告白记》以美食为切入口，每一期通过不同艺人的故事，探索朋友、爱人、父母、陌生人等多种不同的社交关系，向观众传递温情。

明星吸睛  塑造品牌印记

《美食告白记》以美食为切入口，通过挖掘其背后的故事，探索朋友、爱人、父母等多种不同的社交关系，展现含蓄内敛的中国式情感表达，为观众带来有营养、有意义、有价值的正向情感引导。

还记得范丞丞的“投篮式”炸鸡吗?Angelababy自创油炸万物告白闺蜜、火箭少女101赖美云菜场LIVE版卡路里……对参加节目的明星来讲，美食告白最寻常却也最不寻常，那些传递情感的美食，那些味蕾上的酸甜苦辣，不仅变成回忆中最珍贵的味道，也见证了美食作为人与人之间情感桥梁的价值，这也与华帝的品牌理念相一致。

如果说《美食告白记》重新定义了美食的意义，那同时被重新定义的还有下厨体验。

华帝干态洗碗机、蒸烤一体机、鸳鸯灶、天镜系列烟机……浑身科技基因的华帝厨电，不仅被明星圈粉，更是让观众感受到了智能厨电的科技之美，为消费者带来一种新颖超前的体验。在明星嘉宾们的助阵和华帝产品技术中，观众们不仅看到了美食与情感的交流，也看到了华帝产品科技和品牌形象的全新突破。

油烟环绕、火候难把控、枯燥累人等下厨难题，正在被华帝一一破解，重新诠释“下厨”二字。

花式跨界 提升品牌价值

作为行业内资深的“跨界专家”，华帝深谙，除了打造品牌形象，如何传递华帝的内在价值也是营销中的重要课题。冠名不应该只是硬性产品植入，而应该是深度的内容植入。

华帝首席品牌官卢楚麒表示，每一季节目完成后，华帝的团队都会反馈作为观众的感受和建议，制作组也会在接下来的策划中进行采纳。正是这样的定制合作，打破了以往品牌赞助的局限，让品牌深入到艺人选择、节目策划等各个环节，从而保证品牌与节目的高度匹配。

华帝的明智之处在于针对细分人群进行精准投放，让受众与品牌取得共鸣，将华帝的品牌理念传播给他们。这也正契合华帝股份董事长潘叶江曾说过的话：“让品牌资产沉淀的过程，也是品牌宣传更深层次的意义所在。”

2019年，华帝创新与锐意的思路继续升级，一系列创新、年轻的营销玩法，为品牌营销生态增添了许多全新内容。

华帝瞄准年轻消费群体，一改传统厨电给人“油、烟”的刻板印象，随着林更新、吴亦凡两大明星的先后加持，形成“双男神”代言人模式，在行业内和社会大众中的地位、影响力和品牌知名度不断攀升。

从厨电产品制造商，到以智能体验和用户服务为核心的厨房空间解决方案提供商，28年来，华帝在中国厨房梦的征途上，从未止步。近几年，华帝以跨界融合的方式，跨界时尚、影视、体育、游戏、美食等行业合作，全方位地了解用户需求，迎合不断变化的消费者特征，口碑一路上升。

随着综艺、剧集、电影市场份额的不断变化，品牌、渠道、内容，都在营销方面做了不少尝试。有关数据分析， 2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，较上年同期增长16.12%，环比增长10.15%。其中网络综艺节目广告同比上升15%，引领视频广告市场的增长，网络视频综艺的价值正在被企业主认同。同时，2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个，同比增长15.19%，产品数量达到697个，同比增长22.06%。如此多的品牌、产品，通过综艺节目出现在观众眼前，如何能让观众记忆深刻，不仅考验节目的质量，更考验品牌的营销实力。正如华帝这样，将品牌营销真正融入综艺节目中，才能让综艺营销达到最佳效果。