来源：三秦都市报

　　为了解民众对“网红西安”发展的现状及问题，国家统计局西安调查队开展了《民众对西安网红城市看法》专项调查，结果显示，年轻人热衷打卡“网红西安”，美食、美景、文化等符号通过短视频传播和展示，有效促进了城市形象的传播。

　　年轻人热衷打卡“网红西安”

　　近两年，西安凭借“摔碗酒”“毛笔酥”等红遍网络的短视频吸引全国各地的人前来“打卡”，西安在短视频平台的火爆程度，已经超过了北京、上海、广州、深圳。特别是2018年以来，西安的历史文化与独特风光在短视频中走红，让许多年轻人更加直观感知西安国际化大都市形象。

　　此次调查共收回有效问卷110份，西安调查队通过网络路径，特别是微信、QQ等社交平台，并对部分居民面对面座谈交流。调查显示，目前热衷于打卡“网红西安”的受众大多是年轻人，受访者集中在18-25岁和26-30岁，均占37.3%。他们富有好奇心，更愿意通过展示自己的生活获得他人关注，同时记录自己的生活。在微博上发布定位、在朋友圈中“晒照”、在抖音中发布小视频，这些 “展示行为”颇受年轻人的喜爱。而市场为了迎合这种心理诉求，打造出符合年轻人审美的“网红景点”“网红活动”。

　　西安独具历史文化特色，而利用城市的美食、美景、文化等符号，通过短视频对城市形象进行传播和展示，直观地使信息接收方重新认识城市的形象建设，进而有效地促进城市形象的传播。调查显示，从受访者看，地方美食占78.4%，著名景点、历史圣地占62.8%，地方美景占59.8%。同时，独特的西安旅游文化资源在短视频的推广下焕发出新的生机，历史的厚重感与年轻的活力在西安相互交织，使得城市熠熠生辉。

　　严把内容关  鼓励民间监督

　　新型营销手段、流量与经济创收双增、对外形象推广等是短视频传播西安国际化大都市形象的正面效应，同时，景点的环境承载力受到挑战，信息泛滥极易造成对传统文化或民俗的曲解，“网红效应”产生易，长期留住游客难，城市形象传播中产生的负面影响等是“网红西安”夺目光环下的隐忧。调查显示，大部分民众看待网络传播内容带来的城市发展持基本肯定态度，同时也认为带火城市，但也面临管理困境和挑战。有40%的受访者认为，拍摄城市内容短视频的用户是出于“炫耀心理”，还有40%是出于“从众心理”。

　　对此，国家统计局西安调查队建议，要挖掘民俗和文化活动的正确含义，创新形式、手段，体现其本身的文化内涵和文化隐喻，使形式为内容服务。如在移动短视频平台上增加城市或地区分类，引导用户选择歌曲、戏曲、小调等作为背景音乐，增加带有地方特色的滤镜、贴纸等特效功能，配合用户拍摄的相关内容，对城市形象建构传播起到辅助作用。同时，政府要出台相关法规，加大监管力度，对不利于城市形象、社会发展的短视频作出处罚规定。要依托大数据建立舆情监控和舆情干预系统，对城市形象相关短视频进行内容筛查。做好风险防控，加强人工监管。一方面从供给侧提供更多吸引用户、高质量、可用城市传播的素材，另一方面对需求侧做好引导，加强对内容的审核把关。要建立以民间力量为主体的第三方监督体系，充分发挥民间短视频的监督力量，鼓励民间监督，媒体平台自查，并给予资金、平台等支持。政府需要做好顶层设计，强化城市特性，鼓励民众广泛参与。

　　本报记者 张维