近年人口数据显示，长期在非家乡城市生活、工作的人口数仍保持在一个较高的水位。基于天猫大数据洞察，消费画像为“乡愁的响应者”和“地域美食探索者”的用户，对于地方美食与文化有强烈的消费需求与情感共鸣。

今年的天猫双11，一批非常特殊的商家现象级纷纷“触网”上线，他们是西安回民街官方旗舰店、老城隍庙旗舰店、山西原产地商品官方旗舰店…. 众多美食街、美食地标、旅游地标纷纷进驻天猫，开始经营自己的美食文化名片，并将百万计的单日线下客流上翻，变成品牌长期可运营的数据资产。

在这样的强大势能下，基于和天猫双11“理想之城”项目的深度共建，天猫食品打造11座美食之城，在哈尔滨中央大街、重庆观音桥、上海老城隍庙、西安回民街、太原柳巷、杭州西湖、青岛金沙滩、湖州南浔古镇、合肥官亭路、山西平遥古城、大连大商步行街等11个著名美食地标打造大型许愿天猫，使其成为城市新型网红打卡点，提供连续11天不间断的线上线下互动以及上百场全景体验活动，作为双11线下氛围开启的标志，真正让用户融入双11的节日狂欢中来。开城首日即51.8万人参与活动，未来长期共建千万级线下客流转化成品牌数字资产，为消费者带来创新互动体验，打造新的趋势消费风向标，在全民狂欢之际，生动演绎了理想生活的理念打造出食品行业[家乡的味道]消费场景心智，持续沉淀[家乡的味道]特有项目模式，长期赋能地方美食品牌。

(天猫快速消费品事业部总裁-古迈 出席哈尔滨稻香之城活动)

(天猫大食品总经理-无龄 出席重庆醉美之城活动)

值得一提的是，美食之城参加双11所带来的海量地方美食，全部来自于当地老字号或知名品牌，拥有先进且稳定的供应链保来障美食的极高口味还原度，不仅品质严选，且双11到手价全部低于当地门市价格!网友直呼比去当地吃还便宜，还省出了机票钱。

11座美食之城在线下万人空巷，特色鲜明。哈尔滨联合黑龙江省政府，打造五种感官下的360度沉浸式丰收体验场景，“大米11号香水”更是引爆社交媒体话题热度;醉美之城-重庆，联合重庆啤酒、江小白、1919等酒水品牌，以嘉陵江和长江两江水为基底，定制九宫格麻辣啤酒等酒类实验室互动玩法;上海老城隍庙发布“拾味·上海小辰光”话题，评选最具童年回忆的产品，打造上海最有味道的老城厢;西安回民街打造“盛食长安”梦回大唐盛世，将美食文化结合次元文化与用户进行互动，开街即破2万人同时参与;

山西平遥古城以 “传统与现代”的地道山西老醯儿味道为主题，举行非物质文化遗产农特产品展;太原柳巷发布“媚娘与你、不负佳期”主题，以“山西佳人和山西美食”的话题赋予国潮美食新生命; 青岛金沙滩打造#海岸的乌托邦#美食主题，啤酒煮海鲜火爆社交媒体;合肥1912街引导消费者参与现场互动“鲜味小试”导流线上;南浔古镇设置出一面巨型梦想墙，收集游客美食梦想，并发起“浔味江南”话题;大连海参做出辽参品牌年轻化转型的突破，以90后老阿姨养生三宝来打造保温杯泡海参的热点，获得热烈讨论反响，同时揭牌上线辽参原产地官方旗舰店;杭州西湖画舫举行卢正浩万人1.11元试喝西湖龙井结缘茶活动，引导大量新客成品牌会员。

对于品牌来说，除了在线上渠道的持续深耕，线下市场仍然是他们的核心阵地。品牌日常会有各类花样繁多的线下快闪，在过去这种汇聚了大量客流量的线下活动，品牌只是单纯与消费者之间发生一次性的现场互动关系，很难将这些用户沉淀下来，成为品牌长期可运营的数据资产。天猫作为数字化零售的典型基础设施，在转向以消费者为中心的运营模式后，越来越展现高效率的数字化赋能的能力。例如，此次多个品牌的线下快闪活动，天猫提供完整的数字化工具产品，轻松嵌入品牌线下互动流程，帮助品牌更好地与用户互动的同时，将用户变成为旗舰店的粉丝，最终线下流量沉淀为可长期运营的数据资产。帮助品牌实现全域的消费者数字化，从而达成品牌整个零售业务全面数字化，最终提升销售效率是天猫新的使命。