与香奈儿同岁的破壁机始祖加盟京东美食圈 汉美驰无界零售攻略中国

推荐 2018-07-06 18:04:41

如果要评选618全球年中购物节期间，618京东家电销售排行榜与往年的最大不同。往年单一的厨电品类被细分为中式厨电和西式厨电，想必一定入围。京东家电之所以厨电细分为中式和西式，一是因为厨电从2014年以来就是领域中增速最快的品类之一。而是80、90 后成为消费的主力军，他们更加适应西方生活方式，在带动了厨电产品不断向高端化发展的同时，也让厨电产品逐渐分为中式厨电和西式厨电两大阵营。

说起西式厨电，汉美驰是个不能不提的品牌。因为其被公认是今天备受女性消费者们追捧的破壁机的始祖。

来自美国的百年西式厨电品牌

众所周知，西方人注重厨房的格调，中国人注重厨房的实用性，你有咖啡机，我有豆浆机；你有电烤箱，我有电磁炉；你有面包机，我有电饭煲……两者的区别就像是为两个星球同源生物准备的。

破壁机，无疑是西式厨电的典型代表。而汉美驰正是以破壁机闻名于世。

1910年，发明了交直流通用马达的路易斯·汉密尔顿（Louis Hamilton ）和切斯特·美驰（Chester Beach）在美国联手创立了汉美驰（Hamilton Beach）品牌。同一年，一位名叫嘉柏丽尔·香奈儿的服装设计师在巴黎创立了香奈尔品牌。

或许是因为厨电从2014年以来就是领域中增速最快的品类之一。根据相关数据统计，2014-2016年，厨房电器市场规模分别达到666亿元、743亿元和846亿元，年均增长率超过10%，增长水平高于整体家电市场。

厨电高速增长主要有两大原因：地产红利逐渐消失以后，消费升级趋势和消费需求的持续升级迭代，新产品淘汰老旧产品推动了厨电产品发展；二三线城镇化发展提供的巨大动能，尤其是在农村家庭厨电产品保有量较低的情况下，城镇化率的提高以及农村人口逐渐向城市迁移的需求释放，加上80、90 后成为消费的主力军，都拉动厨电高速增长。而随着消费升级对厨电产品的强大推动，不断向高端化趋势发展的厨电产品逐渐诞生两大分支：中式厨电和西式厨电。

就像香奈儿如今已经成为世界时尚界的潮流风向标一样。经过108年的发展，在北美每3个家庭就有1个使用汉美驰家电，平均每销售5台美式咖啡机就有一台是汉美驰，咖啡机全球销量更超过50000000台！

汉美驰在西式厨电市场，已经成为香奈儿一样的存在。

从京东美食圈到京东之家

大凡能够在上百年的漫长岁月里能一直引领潮流的品牌，必然对市场大趋势有着敏锐的嗅觉和敢为天下先的超前步伐。

汉美驰就很好的诠释了这一点。2012年，汉美驰刚刚进入中国，就开始与京东合作。2014年，双方开启深度合作计划。

借助京东的平台，汉美驰在京东的年复合增长率超过50%。特别是优势品类破壁机增长远高于其他品类，美式炖锅是品类TOP5的品牌，而极具西式厨电特色的华夫饼明星机型26030-CN更是品类TOP3的产品。

2017年起，汉美驰通过京东平台开始涉足社交电商，与京东社交电商的重要产品“购物圈”开展深度合作，重点发力“美食圈”这一兴趣圈子。“购物圈”是基于微信好友关系链的社交分享内容导购社区，涵盖了图文、咨询、视频、直播、问答等多种内容形式，满足消费者逛、问、聊、晒等需求；在“美食圈”，丰富的内容形态能够多方位呈现出美食制作过程，大大提升对产品功能性的体现；结合京东大数据分析的用户搜索和购买习惯，还能为消费者提供针对性的家电购买建议作为参考。通过定制化的美食内容和食谱的推广，汉美驰在京东“美食圈”的小家电品牌中，始终保持在前三甲。

汉美驰在京东之家旗舰店提供所谓专供破壁机58920-CN

随着无界零售时代的到来，京东接连推出京东之家、京东家电专卖店等融合了线上线下的创新商业模式。汉美驰再次走在了时代前端，在京东之家的2家旗舰店提供了专供破壁机型号，以具有增长属性和吸流的产品，形成线下体验、线上成交的闭环，拉动了整个品类的销售增长。

与京东共赢无界零售新时代