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　　[国庆黄金周 消费新升级]

　　“十一”消费力爆棚，黄金周假日经济效应凸显

　　金羊网记者 王丹阳

　　今年“十一”黄金周，假日经济效应凸显，带动消费猛增。

　　支付宝发布的10月1日-3日的消费报告显示，实体店人均消费频次增45%，美食、出行、零售三大行业堪称拉动内需的“三驾马车”。

　　而苏宁发布的2019国庆大数据则显示，茅台酒和黄金成为大快消热点。

　　消费力“十一”胜过“五一”

　　支付宝发布国庆前三天数据显示，今年“十一”黄金周，面对吃、住、行、游、娱、购等丰富的消费产品供给，全民人均在实体店消费的频次增长45%。美食、出行、零售三大行业堪称拉动内需的“三驾马车”。随着移动支付不断丰富，通过刷脸、无人零售等智能售卖的商品交易金额猛增九成。

　　同样是放假前三天相比较，假期更长的“十一”日均消费金额环比“五一”高一成，在更广阔的4-6线城市，“十一”日均消费金额环比“五一”增长约四成。

　　在全国热门商圈中，成都宽窄巷子、福州三坊七巷、广州上下九、昆明金马碧鸡坊、西安回民街等，“十一”前三天的消费金额均远超“五一”三天假期。

　　“人在国外玩，消费在国内”

　　与以往出国游玩伴随着海外“买买买”相比，今年消费回流趋势明显，“人在国外玩，消费在国内”逐渐成为一种常态。

　　国庆前三天，主打进口商品的天猫国际成交额增34%，最火爆的进口商品来自日本、美国和韩国，恰好也都是热门的出境游目的地。这种现象跟这两年老百姓购买进口商品的渠道、品类不断丰富，价格也“飞入寻常百姓家”不无关系。

　　消费回流的现象在支付宝的数据中也得到验证。“十一”国庆假期，早已是出境游游客必到“购物点”的机场免税店消费火爆。不管是北京机场，还是上海机场的日上免税店，消费金额均显著大于“五一”，机场免税店人均消费金额超过了2000元。在出国前就把心仪的化妆品等挑选好，回国直接在机场提货，成了很多出境游旅客的选择。

　　国庆节酒类销量增长迅速

　　首次由电商渠道售卖的500毫升53度的飞天茅台（带杯）售价1499元，在国庆期间受到热捧。截至10月7日18时，共有36.6万人在苏宁预约购买飞天53度贵州茅台酒。

　　据悉，国庆节前，贵州茅台公布在全国综合电商平台进行招商，苏宁易购和天猫总共获配300吨，合计60万瓶飞天53度贵州茅台。

　　苏宁大数据显示，10月1日至7日，白酒、黄酒、啤酒销量增长迅速，其中，36岁-40岁的北京、南昌、上海的男性群体对茅台情有独钟。

　　除了茅台，国庆期间，黄金饰品非常“南”，销量前五城市分别为广州、深圳、厦门、上海和福州。黄金珠宝的送礼属性明显，据悉，简约款的黄金手镯、手链最受欢迎，消费人群集中在30岁以上的已婚人士。

　　华为手机以旧换新超苹果

　　苏宁2019国庆大数据显示，10月1日至7日，国产品牌销量同比增长16.2%，是进口品牌销量增长的4倍。其中，大家电、小家电、智能数码、美妆和箱包的国产品牌销量分别同比增长38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。

　　国产手机品牌换新占比逐年提升。10月1日至7日，苹果手机以旧换新占比14%，华为手机以旧换新占比20%，整体国产品牌以旧换新占比78%。

　　家电方面，截至10月7日，苏宁易购全渠道以旧换新额超30亿元，“十一”期间超3亿元。其中美的、海尔、海信、美菱成为消费者以旧换新时的青睐品牌。8K电视、健康空调、空气净化器，带有遥控伸缩、杀菌烘干功能的智能晾衣架和智能安全电子门锁环比增长迅速。

　　苏宁大数据显示，35岁以下群体成为国产品牌的主要消费人群，约占一半，一二线城市占比66.2%。

　　看电影、速食宅家也成选项

　　苏宁大数据显示，国庆前三天，苏宁影城晚间上座率超过80%，《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》成为国庆档最卖座影片。电影带货力不小，苏宁平台登山套装同比增长28%。