2012年，微信推出公众号，基础的图文模式催生了大量自媒体。2016年左右，短视频平台陆续兴起，略高难度的短视频被视为创业风口。从2018年开始，直播的沉浸感与参与性越来越被看重，直播带货成为新的风潮。

七年间风口不停变换，头部创作者也经历着一轮又一轮洗牌，后来者入场的门槛变得越来越高。尤其对短视频领域而言，从UGC向PGC转变并非易事。

一个毫无基础的新人，在当下如果没有MCN机构的扶持，想要走红是一件运气大于实力的事。在2016年，通过差异化的内容和勤恳的更新频率，成为头部红人则概率会稍多几分。

根据海外网红营销平台Nox Influencer评级，来自云南的美食博主滇西小哥位列YouTube中国区综合排名前三。2016年投身短视频制作，以个人身份起家，2017年加入papitube后，在内容创作的道路上特色日渐鲜明，成为当下热门大IP，滇西小哥的故事也许值得我们思考。

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2016年前后，短视频成为新的风口，创作者们在微博、B站、快手、抖音等平台愈发被重视。这时还是大量素人依靠自身力量，甚至利用业余时间投入创作的阶段，美食博主滇西小哥就是其中一员。

虽然叫「小哥」，但滇西小哥其实是个女生，个人曾公开分享称觉得「小妹」太可爱，「小哥」有俏皮和洒脱的感觉，视频中的滇西小哥能砍甘蔗，也会被辣椒呛得流泪，「滇西」则表示她的家乡，位于云南西部的保山。

大学就读于四川警察学院的滇西小哥遇到过两次灾难，一次是2010年映秀的「8.14泥石流」，还有一次是公交车自燃。因为参与两起事件救援，滇西小哥获得了一系列荣誉和奖金，这些奖金也成为了她大学的生活费，四年里基本没问家里要过钱。

毕业后，滇西小哥进入一家互联网创业公司，做to B的工作。因为父亲生病，她在2016年回到家乡。

保山西与德宏毗邻，东与大理接壤，西北、正南同缅甸交界，民族风情和美食一应俱全。也许正因为那段在互联网公司的工作经历，滇西小哥从依靠熟人社交卖云南土特产转向拍摄视频，目标受众从身边亲朋好友转向屏幕前的陌生人。

2017年7月，有粉丝在滇西小哥发在B站的第一条视频《石磨米糕》下留言，「up主一定会火的。」一年后的7月，新粉丝们纷纷在这条视频下考古并回复留言，「真的火了。」目前这条视频的播放量为12.1万，滇西小哥的B站粉丝超过36万，微博粉丝超过270万。

两年多的时间中，滇西小哥的设备从手机变成了佳能80d、索尼a7m3，剪辑软件也从会声会影变成Premire，但不止一位粉丝在弹幕中强调，设备和剪辑其实都是其次，最重要的还是好内容。

但很长一段时间中，拥有好内容的滇西小哥都没有收入，尤其是第一年。2017年签约papitube意味着滇西小哥的事业开始进入正轨，之后滇西小哥的视频末尾出现了papitube标准化的尾版标志。

对于滇西小哥这样地处西南偏远地区的红人来说，工作重心在视频拍摄，没有太多时间与品牌方沟通，也无法通过个人能力搭建电商，完成从选品到客服、售后的全流程，在这种情况下，签约MCN就成为了一种非常明智的选择。

在今年微博红人节上，滇西小哥获得年度视频红人、带货红人和十大影响力美食大V三个奖项。由于发展迅速，滇西小哥也在一周前公开发了一则招聘，正式组建自己的团队。

滇西小哥进入短视频赛场是MCN集中爆发的2016年。克劳锐发布的《中国MCN行业发展白皮书》数据显示，那一年MCN从2015年的160家迅速增长至420家。截止2018年底，这个数字迅速增长为超过5000家。

MCN机构的数字高速增长的背后，映射着内容创作从个人到公司化的转变，UGC向PGC的转型，其中又以涉及多媒体元素的短视频更为甚。但更核心的问题是，MCN能够搭建整合型的生态平台，帮助红人更好地完成变现。

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某种程度上，短视频的出现代表一种消费升级的入口。

从图文到短视频，也是内容形态丰富化的一个表现，比起单纯的文字，短视频更具多样化的可能，从创意、剧情、拍摄、剪辑更具操作空间，更适合大众娱乐性消费。

相比通过文字识别作者风格的高难度，短视频创作者更容易在镜头前塑造形象，从而获得很高的认知度和粉丝粘性。一个现象是，无论是几万还是上百万的博主，总有粉丝在评论区叫出他们的昵称。

熟悉滇西小哥的粉丝叫她「阿盆姐」，这是「盆鸡」的演变。滇西小哥亲自解释过这个小名的来历，自己出生以后，外婆买了个盆，抱了只鸡，外婆家拿什么叫什么名，这是当地一种图吉利风俗。