适才过去的妇女节再度刺激了商家的营销高潮，一款“瓜子脸”面膜成为了热门，由于这是一款从里到外的真·瓜子面膜——由洽洽与春纪推出的跨界款，连外包装都与洽洽经典的香瓜子出产品如出一辙。

　　北京青年报记者明确到，现今零食界跨界摩登圈的事成了一众“老品牌”的规定步履，而这当面是品牌重塑头像，借力完成年轻化的野心。

　　情形

　　洽洽出瓜子脸面膜 “搀和”妇女节促销

　　妇女节前，洽洽与春纪跨界分工，推出了一款瓜子脸面膜礼盒。洽洽这款面膜被命名为“瓜子脸”，外包装接纳了洽洽香瓜子的经典包装。乍一看终归是一盒面膜照常一袋瓜子，也是傻傻分不清。洽洽只管是坚果品牌，但其瓜子制作品则是拳头出产品。而中国的传统审美中，最志向的古典佳丽即是尺度的“瓜子脸”，聚集两者的共性，“瓜子脸面膜”也就应运而生。

　　“瓜子脸”面膜在主妇节前发布，于洽洽民间旗舰店预售。北青报记者把稳到，该面膜并无零丁贩卖，而是采用了与洽洽零食礼盒一同搭售的方式，售价119元。遏制记者发稿时，该套礼盒已经贩卖了近3000份。此外，北青报记者从洽洽方面体味到，由于此次“瓜子脸”面膜较受欢迎，其希图在往年4、5月间推出“洽洽红”口红这一新的跨界制造品。

　　另外，旧年黎民品牌大白兔与美加净推出大白兔润唇膏，限量出卖920支，适才掀开预售就销售告罄。官方价2支80元的唇膏，在一些二手站点上叫价到200元一支。

　　不单是彩妆界，客岁天猫双11环球潮流盛典上，当身着旺旺与独立设计师品牌TYAKASHA联名款血色毛衣的模特走上T台时，观众席间响起一阵喝采。旺仔卫衣、毛衣和零钱包均在7秒内售罄，还动员了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店，客流量比平日翻了10多倍。在客岁，同样备受接待的还有泸州老窖推出的香水，周黑鸭推出的口红等，以及后来涌现的养分快线眼影和旺旺雪饼气垫等。

　　意图

　　救助品牌“中年求助紧急” 支出少成就佳

　　而担任窥察加入这一波的国际跨界营销的品牌不难发明，这些品牌现今均面临着“中年危殆”。

　　在营销方面，跨界营销成了上述品牌线上的主要决议,业媳妇士以为，这是典型的营销中的“以小宏大辽阔”，各家老品牌领取起码投入却成绩最佳。

　　在中国旺旺的半年报中，其2018上半个财年的营收为92.48亿元，比2017年增长了3.2%。洽洽食品日前发布功绩快报显示，2018年度完成业务收入41.9亿元，较上年同期增长16.34%。而娃哈哈也发布2018年业务收入恢复了正向增多。

　　考察

　　跨界营销还要再上一个台阶

　　营销业妻子士闪现，跨界营销其实不是功效如神。以故宫为例，这两年故宫作为文明IP也算是跨界行动频频，然则最近故宫跨界时装产品一部分销量欠安。另外一个想要做跨界营销的品牌必需面临的实际是，如今的网友已经起源民风品牌跨界了。也等于说，简单地出个彩妆或只不过“贴画”式地将一些制造品披上跨界品牌的外包装，曾经不能满足网友的“好奇心思”。在这一状况下，可以说2019年Internet的跨界营销必需要再上一个台阶，否则也许会一石二鸟。

　　文/本报记者 张鑫 两全/余美英