原标题：海南旅游迎战暑期档

龙沐湾落日美景吸引游客前来游玩。记者 张茂 摄

家长带着孩子在呀诺达景区游玩。记者 武威 摄

今年暑期去哪玩？海南欢迎你！6月15日，海南省拉开了2019暑期旅游推广与消费活动的序幕。192项精彩的文化会展赛事、33条十大主题精品线路、“走出去”推广活动26批次、“请进来”推介活动12批次、对33个国内外重点客源市场进行18场次广告和新媒体宣传……这个暑期，海南省不断加大旅游产品供给，进一步加强旅游推介，打造暑期旅游消费热点。

海南暑期亲子游热浪袭来

“孩子马上放暑假了，听说海南新开了主题乐园，正好可以去度假。”南京市民张蓓向她的海南朋友咨询了暑期旅游事宜。

随着我国游客年龄结构不断年轻化，“80后”“90后”逐渐成为旅游市场主体。根据携程跟团游和自由行数据，2018年，“80后”是海南旅游的主力军，占比达到了31%，“50后”“60后”“70后”加起来的占比基本与“80后”出行用户持平。除去携程年轻用户本身就占据较大比例这一因素外，海南阳光、时尚的形象愈发深入人心，受到年轻人的喜爱。

暑期市场一直是海南除了下半年旺季和法定假日之外市场热度最高的时节，期间，海南省游客主要以暑期陪伴孩子出游和避暑为主，家庭亲子成为主力群体。携程相关统计数据显示，53%来海南的游客选择和孩子一起，海南仍然是我国亲子游的重要目的地。“设施完善的中高端酒店、椰风海韵的热带风光、形态各异的景区、丰富多元的人文气息，使得海南成为亲子游和研学游的热门目的地。”携程旅游海南分公司负责人告诉海南日报记者。

与此同时，海南暑期清凉游与传统旺季相较具有较高的性价比，景区、酒店等各大旅游企业也主打家庭亲子游，产品非常丰富，具有较大的挑选余地，游客可以享受到更加优惠的旅游体验。在如今亲子游占比较大的海南旅游市场，暑期成为旅游高峰似乎也在情理之中。

暑期旅游产品缤纷上线

为迎接年中旅游“小高峰”，海南省积极更新旅游产品，推出各项优惠活动，拉动暑期旅游消费。

6月初，大三亚旅游圈2019暑期亲子游大优惠发布会首批发布的暑期亲子游大礼包，涵盖了吃住行游购娱相关产品以及旅游新业态产品共计16个大项137个产品，由109个企业推出，并特别针对6岁以下儿童推出“旅游大礼包”：即入景区免费，酒店加床免费，妈妈进景区享五折优惠。

“大三亚旅游圈2019暑期亲子游大优惠产品能够让更多家庭暑期在三亚享受更好、更贴心的高品质旅游产品和旅游服务，我们将通过线上线下活动为即将到来的暑期旅游市场营销造势，破解旅游淡旺季明显难题，实现四季旅游的良好发展态势，推进旅游供给侧结构性改革。”三亚市旅文局局长陈震旻介绍。

除了优惠活动，海南省也将推出精彩纷呈的文体活动打造旅游消费热点。明星演唱会、免税购物节、美食嘉年华、亲水运动季……在此次发布的2019暑期旅游推广与消费活动中，多达192项的节庆会展、文艺展演、体育赛事等活动将在暑期密集举办。2019海南亲水运动季、第二届青少年OP帆船国际城市联赛暨2019摩纳哥OP级帆船赛中国赛、2019亚洲儿童平衡车锦标赛、第二届三亚国际儿童时尚周等系列体育赛事和亲子活动也将进一步搅热海南亲子旅游市场。

全方位营销掀起海南旋风

冬季的海南温暖宜人，已经广为人知。然而，大多数人不知道的是，夏季的海南亦风情万千。清爽的海洋季风、超高的森林覆盖率以及进入盛夏雨季等降温优势条件，造就了 “玩海踏浪戏银沙”这一夏天的又一打开方式。但海南的玩法绝不止这一种。

为让更多游客了解海南的夏季玩法，三亚作为“大三亚旅游经济圈”牵头城市，积极带领陵水、保亭、乐东三个市县开展抱团营销活动。5月底起，2019“清凉一夏·三亚度假”主题营销活动已先后走进杭州、上海、长沙、武汉等地，全面推介大三亚旅游圈亲子游产品。

依托文旅融合的有利条件，在2019暑期旅游推广与消费活动里的“走出去”旅游推广活动中，海南省将宣传推广海洋、康养、文体、会展、乡村等特色旅游产品，同时加大演艺、非遗等文化产品融合推广力度，展现海南多元文化魅力。

暑假期间，在国内外的33个重点城市，也将刮起一场海南旋风。在国内市场的多个城市，广大市民游客也将在机场、“今日头条”以及旅游小程序里发现海南的身影。“我们将重点宣传推介海南的秘境雨林、海洋世界、夏季运动等旅游产品，加大对帆船、帆板、冲浪等大型体育赛事的宣传力度，吸引更多游客到海南参与和体验。”省旅文厅相关负责人表示。（记者 赵优）

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