疫情激发了消费者对健康食品的需求,也加剧了麦片市场的竞争,三只松鼠(300783,股吧)、旺旺、良品铺子等食品厂商纷纷入局麦片市场。但这些都没能阻挡住 “王饱饱”的乘风破浪,王饱饱上半年业绩节节升高,截止六月底销售额远超2019年全年,销量持续领跑冲饮麦片,毫无悬念拿下618天猫冲饮麦片品类冠军,交出了一张满意的答卷。在麦片市场扎稳脚跟的王饱饱,已经做好准备重拳出击。

品牌稳步升级,国民麦片连放大招

王饱饱携手国民牛奶伊利打造脑洞大开的联名产品,将向来传统的伊利直接拉进了“浴缸里”,打造出可食可玩的潮玩礼盒,用精致的浴缸碗搭配麦片牛奶,增加麦片牛奶的可玩性,契合互联网用户对内容及产品的趣味需求。王饱饱和天猫美食大牌日的合作,完成了以麦片为主体,“潮玩元素”为延伸的整合营销电商campaign。

在传播触点上,与金靖、娄艺潇等明星,及毛毛姐等近百位KOL打造爆款内容,内容涵盖职场、生活、恋爱等场景,精准覆盖了大量对食品有健康品质要求的年轻人群。协同食品品牌营销场景全能IP——天猫美食大牌日,联动微淘、百亿补贴、聚划算等多种渠道引爆趋势流行,实现品牌力爆发,为麦片行业提供了营销新思路,让品牌真正融入到消费者的生活中。

事实上王饱饱的品牌打造,绝不仅限于此,携手头部国漫罗小黑,借助罗小黑萌、酷元素,结合王饱饱食用场景,打造国货与国漫的国风CP产品大饱杯、挖饱勺、百饱袋,给产品创造食用场景,增加融入性,实现与二次元用户的精准沟通。不仅如此,王饱饱从年轻人朋克养生的痛点出发,联合“线上烧烤”品牌大肆撸串,推出夏日限时冰饮——大满足饱饱燕麦冰杯,为消费者打造享受与健康结合的全新消费场景,用产品与年轻人对话,拉近与年轻人的距离。

坚持做好吃无负担的食品,把品质升级体现在产品上

近几年消费升级是非常明显的趋势,尤其是在食品领域。消费者在食品消费升级中更关注健康、美味。消费者需求在升级,产品在健康度上与传统拉开明显距离,颠覆人们对于行业的认知,王饱饱敢于做行业的颠覆者。

在王饱饱之前,国内麦片市场大致可分为两类,一类是西式裸燕麦,年轻人不喜欢它的口感;另一类是膨化型麦片,膨化工艺会添加淀粉和大米粉,达到脆脆的口感,但这样也让麦片失去了原有的纤维,味道好但吃了容易长胖。王饱饱团队摒弃了传统西式裸燕麦和膨化式燕麦的生产工艺,严格采用低温烘焙技术,烘焙140分钟,解决了口感问题,更好的保留了麦片的纤维和营养,为消费者提供每日所需的膳食纤维,促进肠道健康。

快消品类要跑出并形成长久壁垒,光靠创新不够,还要依靠品牌力,以品牌价值观为核心指导思想去进行各产品线布局,王饱饱坚持好吃、潮流、无负担的品牌价值观,搜罗来自全球不同的优质食材,首创酸奶果然多烘焙麦片、草莓优脆乳烘焙麦片、蜜桃乌龙烤燕麦等产品,把品牌价值观落到产品上,让产品为品牌说话。值得一提的是为了满足更多消费者的健康需求,王饱饱不断丰富产品线,相继推出奶茶燕麦粥、高纤黑燕麦等系列,让每一位消费者都能吃到自己喜欢的产品。

国民麦片引领行业发展让非膨化麦片走进千家万户

助力中国家庭饮食结构升级

疫情放慢了线下的节奏,但也丝毫没有减慢王饱饱的发展速度,王饱饱积极加速进军线下,响应国家大健康战略,助力家庭饮食结构升级,让麦片像牛奶一样走进千家万户,让国人每日摄入足量膳食纤维,为国家大健康战略添砖加瓦,践行企业责任。相信王饱饱团队会不断打破自己的边界、为消费者带来更多具备健康属性的好产品,成为消费者心目中值得信赖的国民品牌。