近日,万众期待的第20届IAI国际广告获奖名单终于正式揭晓。豆果美食凭借营销服务领域实力案例,斩获跨界营销、创新营销、事件营销3大奖项。

IAI国际广告奖是中国知名广告奖“IAI年鉴奖”在2016年全新改版的非营利性广告营销评选活动,由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办,IAI国际广告奖执委会主办。自发布以来,《IAI年鉴》已成为反映每年两岸四地广告创意与市场营销水平与潮流趋势的风向标。2020年IAI国际广告奖共收到来自617家公司报送的2581件作品及案例,经由来自学术界、品牌方、媒体方和代理方的权威人士专业、公正评审,最终角逐大奖。本次豆果美食的参赛案例涵盖汽车、电器及快消品,在高规格的评审与高强度的激烈竞争之下,获奖项目的含金量与在行业领域内的专业认可度、影响力可见一斑。

跨界营销银奖——豆果美食X大众中国 探寻正宗广东味

美食与汽车的碰撞!豆果美食与大众中国的合作是一次具有创新意义的跨界合作,协助大众中国打响美食战役,无限拓宽了品牌营销的想象力与边界。在大众升级品牌logo的时机,大众汽车借助豆果美食顺势抓住了深度挖掘广东市场的需求,以老广的地道美味为突破点,直击广东用户的内心,助力“大众美食驾”在广东地区的推广。

在活动宣传期间豆果美食及时高效高质量的制作和投放品牌宣传视频,为活动上线做预热,打响品牌营销的第一枪。

以广东最有群众基础的电视剧《外来媳妇本地郎》中的餐厅老板娘“阿娇”为记忆点,抓住广味代言人“娇姐”极强的地域感召力,产出#得闲饮茶#的品牌视频,以正宗老广味道为痛点,在活动预热的同时,广泛引发用户讨论。

在大众美食驾活动中,豆果美食为大众中国定制了「霸屏」策略,在双11期间让美食的精准用户与“大众美食驾”亲密接触,从而达到最佳的曝光及转化效果。

创新营销铜奖——豆果美食丘比 脑洞大开的丘比

在美食消费人群中,丘比沙拉酱认知度虽高,但使用率还有可提高的空间。为扩大沙拉酱的使用场景,扩大现沙拉酱使用者的使用量,并开发非沙拉酱适用人群及曾经沙拉酱适用人群,豆果美食借鉴「老干妈X一切」的思路,打造日本老干妈「丘比配一切」的品牌认知。在活动中开发更多新颖菜单,把丘比沙拉酱打造成消费者心中的万能调味料。

在活动期间豆果美食达人制作了一系列关于丘比沙拉酱的创意吃法,深度挖掘出沙拉酱全新使用场景,将丘比配一切的百搭酱形象传递给用户以及消费者,从创意吃法的角度入手帮助丘比提高了沙拉酱的好感度和使用率,扩大了沙拉酱的食用人群。

活动结束后,获得冠军的达人「BTV媛媛」和豆果美食CEO王宇翔先生一同去到日本进行“丘比见学游”,值得一提的是,为了迎接豆果美食“学习团”,丘比还特意升起了五星红旗,给广大消费者展现了百年企业的细心与态度。

事件营销优秀奖——豆果美食X松下电器 中国家庭烘焙料理大赛

厨电市场一直都有着激烈的竞争。为了推广蒸烤箱,在市场竞争中占有优势,松下电器冠名豆果美食主办的第四届中国家庭烘焙料理大赛,助力松下蒸烤箱快速抢占市场核心。

在中国家庭烘焙料理大赛中,豆果美食为松下蒸烤一体机开拓了更多的使用场景,在短期时间内通过美食圈层的沟通帮助品牌向消费者传递核心内涵,以此提高了松下的品牌认知度和好感度。

在活动期间还特别联合了豆果美食的站内达人,从烘焙和料理两大方面进行内容定制,通过全平台媒体矩阵对其进行深入传播。线下决赛中以领导现场发言、现场曝光露出、产品深度植入、媒体专访等方式对松下品牌进行了全方面的植入和深度传播。

值得一提的是,在整个活动的过程中豆果美食都设立了电商跳转环节,使用户在看到活动产生兴趣的过程中就可以第一时间购买,实现了品牌曝光与产品销量的最大转化。