人民网成都5月21日电 “我为金阳农特产品打call！”“不是所有的花椒都叫青花椒，金阳青花椒，花椒中的佼佼者！”“买它买它买它……”5月20日，四川省金阳县丙乙底村索玛花海旁，当地老乡、工行扶贫干部、扶贫受益人纷纷为特色产品“代言”。

这场在工商银行总行指导下，由四川分行、广东分行共同主办的“扶贫美食汇”网络直播，首次使用直播的方式，综合美食制作推介当地特色产品，吸引了众多网友的关注，开播1小时，销售额已超过百万。

作为克服疫情影响、促进扶贫产业发展的重要举措，今年以来，消费扶贫热度悄然攀升。其中，与直播带货的融合成为选择之一。然而，在新鲜感慢慢降温后，如何与当地实际融合，真正拓宽销售渠道，让居民在家门口实现增收，成为新的考验。对此，工商银行提供了新的可行方向。

直播带货破解“酒香巷深”

5月下旬，人间已是芳菲尽，金阳索玛始盛开。热柯觉乡丙乙底村，地处凉山州金阳县10万亩索玛花海核心腹地，由工商银行四川分行、广东分行共同主办的“扶贫美食汇”网络直播在此拉开帷幕。

乌洋芋、青花椒、青花椒油、白魔芋粉丝、百花蜜、高山松茸、野生羊肚菌、查尔瓦羊毛手工、彝族银饰、波洛云茶、波洛云枕等当地特色产品纷纷登台亮相直播区，由当地老乡、工行扶贫干部、扶贫受益人“代言”推介。

作为“中国青花椒第一县”“中国白魔芋特产之乡”，金阳县农特产品资源丰富，品质优异。以迷科村乌洋芋为例，目前已完成乌洋芋品牌注册、有机认证、微量元素检测（含硒）。然而，酒香亦怕巷子深，绵延的山路、信息的闭塞一度成为销售渠道拓展的阻碍。

针对这一特殊情况，将消费扶贫与“直播带货”融合，让深度贫困县金阳县融入互联网时代，打破距离壁垒，把产品销售出去，成为工商银行在多次深度调研后的选择。

为实现产销对接，拓宽线上销售，工商银行帮助天地精华、雅博社等商家陆续上线融e购电商平台，同时发动全行员工“以购代捐”采购金阳县农特产品，扩大了当地绿色农特产品的销量。

此次直播期间，通过融e购发放优惠券、商家让利销售等形式，吸引了参加直播的网友在线上下单购买。统计数据显示，通过工行融e购平台销售的金阳县农特产品销售额达180万。

“定制”模式精准促销

随着“直播带货”潮流渐起，新鲜感慢慢降温后，网友的关注度亦趋于分散。

“扶贫美食汇”网络直播销售卓然的背后，是一场扶贫与扶智的融合，也是对于金阳县实际需求的精准“定制”。

“主播制作的砣砣乌洋芋看起来很好吃，制作方法也简单明了，好适合厨艺‘小白’。”“椒房姑娘这个名字很有趣，没想到花椒叶也可以制作美食，好想感受下‘舌尖上的摇滚’！”“煲汤爱好者，山珍洋芋盅很适合，松茸、羊肚菌可以来一波。”

直播现场，一道道现场制作的美食让网友食指大动，从原生态的食材“升级”至餐桌，为网友提供了有温度的“实用指南”，“客户导向”思维进一步促进了销售。

这些烹饪创意，源自工商银行四川分行的精准“定制”。“以金阳县主要特产乌洋芋、青花椒、白魔芋为主要食材，以乌洋芋和青花椒为主线，用乌洋芋和青花椒分别制作不同的菜品，最后再以这些分别制作的菜品作为食材，融汇贯通呈现‘金阳全家福’与‘山珍洋芋盅’，全方位展现金阳特产美食。”

在金阳县着力延伸青花椒、白魔芋等特色农业产业链、提升价值链，促使农户农牧产品就近实现商品化、市场化的进程中，提供了参考的模式。

以“智”推广并不止于此。直播现场，漫山遍野的索玛花、风光旖旎的彝族风情也吸引着网友的关注，为“四川十大最美花卉观赏地”金阳县旅游业的打造提供助力。

“以购代捐”强化消费扶贫

“从前乌洋芋虽然大量出产，但没有销路，卖不出好价格。”乌洋芋种植村民陈士博（音）表示，通过工行搭建线上销售平台，种植户的年收入大幅提高。目前，迷科村集体经济合作社通过电商销售乌洋芋年收入已经超过百万元。“希望多多支持我们的农特产品，也欢迎大家来到金阳。”

据天地精华相关负责人介绍，今年1-5月，已通过融e购实现1200万元的销售，相比此前可谓“翻天覆地的变化”，精准扶贫效果显著。

这场由工商银行总行发起的消费扶贫“春暖行动”，帮助金阳县克服疫情影响，多渠道解决农产品滞销和卖难问题，促进贫困户稳定增收。就业扶贫、产业扶贫、消费扶贫齐头并进，为金阳带来“金融暖阳”。