编者的话

随着新疆旅游业的大发展，新疆礼物的品类不断扩容，形成了新疆之味（美食美味类）、新疆之尚（时尚用品类）、新疆之韵（文创工艺类）、新疆之珍（珠宝首饰类）四大系列。本期推出新疆礼物·新疆之韵。这些好看好玩好用的文创“小物件”以奇妙的设计展示新疆之韵，赢得万千游客的青睐。

末胡营

高昌王变身卡通人偶

□本报全媒体记者/姚刚

走进新疆博物馆的“新疆礼物”小店,以吐鲁番高昌故城为主题开发的各类文创产品十分抢眼，憨态可掬的卡通高昌王、王后人偶已成为深受游客喜爱的新疆礼物之一。此外还有高昌故城元素的笔记本、印章、手绘本、手机壳、明信片等文创产品，琳琅满目，开发者都是新疆末胡营文化传媒公司（以下简称末胡营）。

“我们公司开发的‘高昌智慧’系列文创产品很受欢迎，公司现在正在打造网上的旗舰店，让更多人通过文创产品了解新疆历史文化。”末胡营总经理路兵剑介绍，高昌王与王后形象取自柏孜克里克千佛洞第二十窟壁画供养人像，是回鹘高昌贵族供养壁画。设计团队给男性起名叫“小智”，女性起名叫“小慧”，让古老壁画走起卡通路线。

“末胡营”是一个唐代集市的名字，当年就在高昌故城。现在成为公司名称，正是路兵剑爱乌及乌的表现。

新疆丰富的人文资源给团队创作提供了源泉。“新疆广阔的草原上分布着许多草原石人。我们结合当下消费者审美特点和生活工作需求，创意开发了一系列草原石人元素的产品，市场反应不错。”路兵剑说。

从2015年开始，路兵剑踏上文创产品设计这条路。“我开始做的时候，还没有‘新疆礼物’这个概念，都叫旅游纪念品。”路兵剑说。

商品多了，必须以特色取胜，新疆最有特色的就是历史文化与民俗风情。可爱又略呆萌的高昌王、王后人偶产品就是特色创意的成功之作。上海游客陈欣茹说：“这对人偶看起来很喜庆，又有历史故事，我准备放在自己的书房里，看到它们就会想到遥远的新疆。”

末胡营还从吐鲁番阿斯塔那古墓的织锦中提取出“共命鸟”的形象，巧妙地运用在筷子上，表达了“成双成对”的寓意，很受年轻游客喜爱。如今，末胡营已经开发了“高昌智慧”“草原石人”“大魔师”“唐小驹”等10余个系列100多种文创产品，成为新疆最具代表性的博物馆系列文创产品，深受海内外游客青睐。

火热的新疆旅游市场，让路兵剑非常看好立足新疆历史文化开发的文创产品。他说：“新疆值得挖掘、开发的东西太丰富了，用文创产品讲述历史故事是一个好办法。围绕吐鲁番历史文化，我们又打造了卡通绘本、系列小故事等阅读型文创产品。”

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