来伊份在发布会现场展现的创新与创造力

来伊份X天猫赋能开创潮流美食的新时代

　　中新网上海新闻10月28日电（李秋莹）日前，由来伊份承办的“天猫大食品新锐品牌联盟计划发布会”在上海零食博物馆拉开帷幕。包括来伊份、钟薛高、三顿半、自嗨锅、下厨房、艾格吃饱了、汉口二厂等近百家全线新锐食品品牌汇聚，搭造出一个前无古人的“美食造物节”，以“美味·新生”为主题共同探讨中国食品行业最前沿的消费趋势，赋能新锐品牌快速成长，构建新型商业模式，协力打造属于潮流美食的新时代。

　　在双十一预售火热开启的当下，“新消费”催生“新力量”崛起的势头展露无疑。“未来3年，在天猫食品行业计划在集团子品牌、新生代品牌、网红专属品牌、产业带品牌这四条主赛道，孵化出500个以上的新锐品牌、贡献至少1000亿的销售额。”天猫大食品总经理无龄表示。

　　而作为中国零食的龙头企业，来伊份在发布会现场也展现出品牌强大的创新、创造力。“中国零食行业将近3万亿的市场规模，蕴藏着巨大的机会，”来伊份相关负责人表示。从今年创“龙宫”IP、强势打造“吃货节”，再到零食博物馆开馆，来伊份用专业、敏锐的洞察力为全球美食消费者带来一个又一个潮流，持续引领行业的趋势发展。对于即将到来的双十一，来伊份亦在全渠道全力备战，创新多种玩法来打通线上线上，以期再创佳绩。最新数据显示，在零食预售品牌榜单上，来伊份也跻身前十，迎来今年双十一又一创新突破。

　　洞察消费趋势，打造新锐产品

　　在零食博物馆的主题演讲中，无龄表示：“食品行业的新品层出不穷，真正能成功的新品，需要满足消费者关注健康、口味变化、产地要求、功能性及新场景。我们需要认真分析消费者需求，反向定制出新品。”而此前第一财经商业数据中心和天猫食品联合发布的《天猫食品行业趋势报告》，则这样概括食品行业共通趋势：小包装、代餐、低糖、全球性、网红、跨界趋势和老字号。

　　纵横行业近20年，来伊份更是强势整合强大的产品创造力、数据分析能力和商品开发能力，加上对食品行业趋势的洞察，利用强大的供应链协同配合，研发出符合消费需求的明星产品，引流潮流美食的新时代。抓住都市人群零食代餐化的趋势，来伊份提出“第四餐”的概念，并顺势推出轻便小包装形式的坚果果干燕麦脆等时尚坚果代餐，并在今年双11还特别打造了跨界礼盒“小美盒”：以5位新女性代言，创新“轻食代餐+坚果果干燕麦脆+赵丽颖同款唇膏+精致妆镜”的产品形态，彰显“她经济”风口下都市新女性的态度，有望成为今年双11的爆款。

　　打破思维壁垒，释放创新势能

　　翻看今年来伊份上半年的成绩单：2019年上半年，来伊份线上电商比2018年同期增长19.8%，其中“6·18”活动期间电商整体业绩较去年同期增长超过一倍。漂亮的数据表现背后，一系列品牌年轻化打法让人不禁感慨：20岁的来伊份正在用产品和品牌创新实现全面突破。

　　今年夏天，趁着全民嘻哈的热潮，来伊份联合《这就是街舞2》打造了“这就是街舞”主题店空降上海，还推出“一起battle鸭”特别款礼盒。

　　随着国漫《哪吒》的热映，来伊份在全网国潮高度同质化的内容中玩出差异化，与天猫美食大牌日联合打造“龙宫”IP，通过这个大众熟知文化符号加以创新演绎，独占这一文化IP，创造可持续的用户价值。8月28日发布会当天，3000盒的四海八鲜礼盒单日售罄，首次引领店铺达到“鱿鱼丝/鱼干/海味即食”类目的行业交易第一名，而通过这一IP造势，来伊份总成交额更是近千万，对比日常增长966%，新客数量破百万，对比日常增长20倍。

　　今年来伊份发力建设全渠道模式，线上渠道“又破又立”，凭借一系列营销动作收获了不错的成绩单，线下门店也将在APP赋能下进一步释放带货力。来伊份总裁郁瑞芬说，2019年是来伊份的“渠道元年”，要打通APP与门店通道，全方位为线下赋能，让门店成为“前置仓”，夯实“人、货、场”的智慧零售新形态布局。

　　来伊份用行动证明，只要敢于打破思维固有的壁垒，就能开启品牌新锐创新力，吸引一大批潜力消费者。

　　激发品牌内生力量，大单品战略向纵向深化发展