作为一种集成了科技与文化的大众娱乐方式，游戏已经被社会所接受，多样化的娱乐体验吸引了不同年龄层的玩家沉浸其中，当然这也引发了一些针对游戏的负面评价。

　　近两年来，游戏行业早早意识到了这种情况，开始通过各种手段改变游戏行业在世人眼中的传统形象。一方面是拓展游戏中的功能属性，令世人意识到游戏除了是一种商品外，还拥有一定的现实性意义。另一方面从游戏入手，挖掘游戏中的文化属性，强化游戏作为第九艺术的存在。此外，游戏企业也开始广泛参与社会公益与文化建设，承担起自身作为社会一份子的重要责任。

　　游戏行业正在改变，从商业利益驱动转变为商业利益和文化善意并举。

　　产品改变：功能游戏与国风游戏的爆发

　　腾讯在2018年2月推出了功能游戏，这种也被称为严肃游戏的品类在当前的市场上仍是一片空白。但随着头部企业的入局，功能游戏迅速从小众区域内走入了大众视野。

　　近一年来，腾讯先后公布了《榫卯》、《折扇》、《纸境奇缘》、《欧氏几何》，《尼山萨满》、《坎巴拉太空计划》和《肿瘤医生》等多款功能性游戏作品，其中大多数都登陆了移动游戏商店，《纸境奇缘》则是在腾讯自己的WeGame上发售。

　　功能游戏在海外已经形成了行业体系，并在教育、培训、管理等领域发挥了重要作用。此前腾讯公布功能游戏业务时，将功能游戏按功能领域划分为传统文化、前沿探索、理工锻炼、科学普及、亲子互动五大类型。行业巨头期望通过其扩展游戏对玩家对社会可以产生的正面价值，来推动中国功能游戏品类的发展。

　　另一巨头网易虽然没有如腾讯那样大张旗鼓开拓功能游戏市场，但也并没有忽视这块市场，而是更侧重于其中的传统文化领域。在第五届网易520产品发布会上，网易所发行的数十款游戏中，有多款游戏是与传统文化做了深入结合。

　　《绘真·妙笔千山》与故宫博物院合作，还原了大量古画的绘画技法。《天下》携手苏州博物馆等相关单位共同推进传统文化和手工艺的传承，《率土之滨》利用中国国家图书馆的三国古籍制定地图、《轩辕剑龙舞云山》则依靠自身的作品的文化特性弘扬传统文化。

　　将游戏与传统文化相结合是游戏行业的潮流，结出的果实不只有功能游戏，国风游戏也是近两年来结出的硕果。

　　国风游戏以中国优秀传统文化为基础，同时与现代审美取向和价值观结合的产物，是一种对传统文化再创作的现代风格，国风在游戏领域已经拥有数十年的发展历程，几乎可以与中国游戏历史重叠。

　　其中的代表作《仙剑奇侠传》和《轩辕剑》两大原创国产游戏系列，近两年来也是作品频出。传统PC端单机有《仙剑奇侠传7》和《轩辕剑7》，在移动端则有《仙剑九野》与《轩辕剑龙舞云山》，《轩辕剑龙舞云山》在App Store台服上线后，很快登顶免费榜榜首位置，而《仙剑九野》在传承仙剑核心价值观的同时，进一步用美术的突破和玩法的创新，真正做到重塑品牌，传播国风的核心价值观，为不同层次用户群体带来新的传播和新的体验。

　　国风游戏的最大价值在于，以体系化的产品矩阵形成聚合集群效应，集中弘扬中国传统的优秀文化精髓，增强中华文化软实力。

　　以《仙剑奇侠传》和《轩辕剑》为例，其中不止有仙侠文化和动人剧情，更有道家、墨家、儒家等诸子百家的思想精髓，这些思想的交汇碰撞，才衍生出了灿烂的华夏文明体系。

　　功能游戏、传统文化、国风游戏……在主营业务上，游戏企业正在逐步改变着游戏的面貌。

　　爱心公益：游戏联动与青少年培养成

　　国风游戏与功能游戏皆是游戏行业内产品层面的改变。在游戏之外，游戏企业正在以自己的行动改变着外界的认知。

　　近些年来，诸多游戏企业开始以更加积极的态度参与社会公益，其范围覆盖到了爱心助学、环境保护、特殊群体关爱等，通过广泛的社会活动，来重塑游戏行业的新企业形象。