日前，苹果官网更新了一款出人料想的产品——iPod touch ，诱发了业内热议。

 

　　新iPod Touch在表面上不有变更，仍旧留存了HOME键，不带Touch ID。支持多点触控IPS，设置装备摆设的是A10芯片、4寸1136 x 640屏幕、32GB/128GB/256GB存储。售价是 1599 元起。

 

　　咱们回顾iPod的历史，早在2007年第一代iPhone问世之时，真实就敲响了iPod的丧钟，但在那个时期，它依然是许多人曾经朝思暮想的音乐播放器，2008年，iPod处于高光时候，这一年iPod销量到达极点——5480万台。

 

　　在智高手机还未大局限遍布的年代，iPod Touch有不一定的竞争力，它相当于一个不有通讯违拗的iPhone电话，iOS流利使用体验是其卖点，它可以给学生等消费集体供应了一个低成本尝试iOS使用生态琐细的机会。

 

　　从2009年起源，iPod发卖量就开端逐年下跌，接下来，iPhone庖代iPod成为苹果的外围打造品，在iPhone揭晓的十一年之后到现在现在，iPod过去的光环尽失，进入被健忘的苹果出产品之列。

 

　　在过去，iPod系列是作为推广Apple Music的硬件进口而具备的，乔布斯当年那句“将1000首歌曲放进口袋”配合其做工化的外貌设计以及在此刻10小时超长续航，激发了它的流行，它宣告数字音乐接替了保守的CD，并推动苹果iTunes市廛的营收大涨，苹果也在音乐市场竖立了举足轻重的影响力。

 

　　但随着智高手机时代的凋敝，iPod逐步破落，曾经占领苹果公司绝大部份利润的iPod，到了2014年下降到不到1%。2017年，苹果终了贩卖iPod nano和iPod shuffle两种播放器制造品，只生存iPod Touch产品。

 

　　苹果的情怀与自创思

 

　　到了来日诰日，为甚么苹果要更新iPod touch制造品线？有效户说，我们很难为这个打造品找到合理的使用途景了。苹果面前终归有哪些借鉴思？

 

　　咱们知道，对于苹果这家向来是依靠硬件来发起软件与处事生态的公司来讲，iPod Touch是一款比 iPad 门坎更低的 iOS 生态的硬件设施，在苹果目前的出产品线中，它最低价，最便携，你几近可以分明为自身是花一千多元买了一个附送硬件的 iOS 体系，或者说是一款愈加轻狂的WiFi版iPhone。

 

　　一方面，iPod可以或许符合了一小块智能电话用户从芜杂回归容易的心态。当前智能电话依顺越来越烦复，人们的时日愈来愈碎片化。为了向更大的片面屏妥协，智好电话不竭调零件身构造，手机变得厚重，iPhone XSmax冲破了200g，而iPod touch分量只要88g。

 

　　iPod的好处在于，它将人们的任务娱乐做一个切割，短缺简单，紧缺轻。投合了部分用户从复杂回归容易、将任务与生活娱乐发展拒却的心态。别的，任务场景都有WiFi，iPod touch也可以作为备用机使用。

 

　　其次是清库存。它用的是A10处置惩罚器，今朝搭载A10措置器的iPhone7依然在售，售价在3599元摆布，但iPhone7代价高欠好卖，iPod touch消化A10库存的出处是成立的。

 

　　其三，iPod相当于是苹果的处事订阅硬件出口。

 

　　从苹果过去的软硬件公布规律来看，新的任事营业注定伴同着响应的新的硬件制作品进口推出。在2001年，苹果推出 iTunes，继而推出了初代 iPod。2015年苹果Apple Music任事颁布发表以后，搭载这一服务营业的iPod Touch 6面世。

 

　　在本年的新iPod touch颁发以前，苹果曾经铺垫了Apple News+，Apple TV+，Apple Arcade等一系列效劳，很显然，在iPad、iPhone以外，苹果紧要有新的硬件进口来撑持这些管事营业的构想空间与增量。于是，苹果的新 iPod Touch 相等于充当苹果系列软件任事的新载体——即苹果的效劳定阅的硬件入口。

 

　　iPhone销量下滑，应用与干事营收已成为苹果除了iPhone之外最赚钱的营业。以是，它需求掘客它的增量空间，但这种想法过于一厢甘愿。

 

　　由于苹果的Apple Music、Apple News+，Apple TV+，Apple Arcade需要iPod touch，这是基于苹果公司的利益为登程点，它并无思索到用户能否真的必要，它值不值得买？

 

　　在少数用户看来，它是一个不克不及打电话又不能用流量上彀的iOS制造品，在iPhone可以完全包括它全数屈就的环境下，它食之有趣，弃之惋惜。

 

　　从新界说掌机游戏，苹果的目标用户是谁？

 

　　当然，苹果更生iPod touch，有它的野心与指标。它是可以买到的最重价的iOS装备。从中国市场来看，它的第一类指数用户是，正本属于安卓营垒但想体验iOS细碎的用户。

 

　　iPod touch搭载了iOS12零碎——苹果制作品对用户的吸引力的地方历来不在于屏幕、相机等硬件，而是琐屑，iPod touch充任了敲门砖的感召，当用户对iOS体系的体验打造生依赖时，他们会思考购买iPhone、iPad等系列苹果制造品。

 

　　其二是对准将来新兴用户集体——颇为是00后等学生市场集体，新iPod touch 的应用主打是游戏与音乐，这是年轻用户的两个运用刚需市场，很是是游戏。

 

　　现实上在2006年早年，经典的iPod游戏就也曾泛起了，比如纸牌游戏与克隆《Breakout》、《Brick》、吃豆人、俄罗斯方块等外置游戏，但这类简单的安靖游戏吸引力着实不大，诸多保守掌机游戏不适合iPod界面。

 

　　显然，新iPod touch想要重构该装备在游戏品类的吸收力，它秀出的亮点是搭载了代表将来的AR游戏，A10 fusion芯片曾被用在iPhone 7/7P上至今都能疏通使用，足以胜任王者荣誉与吃鸡类等大型重度游戏。

 

　　而按照其官网描述：A10 Fusion 芯片为新款 iPod touch 带来了最高两倍于前代制作品的性能和三倍的图形措置才干，仍然能提供精采的电池续航力，无论多媒体文娱仍是AR应用，都能流畅运行。

 

　　自从昔时AR游戏《Pokemon Go》大火以后，库克就不止一次的展示看好AR，在该市场有诸多投资，苹果客岁在香港也要求了多人AR游戏《SwiftShot》牌号。

 

　　苹果去年公布的 ARKit 2 平台也曾赞成多人AR同享体验。可以说，库克的AR情结也放在了这款制造品上。

 

　　苹果在官网上写道：“现在，你能经过 iPod touch 感触到震动传神的增强现实体验。你可以将浩大宇宙紧握在手中，在街边的公园里看到入侵的编造怪兽，还可以在你的写字台上和朋友来一场机器人大战。”

 

 

　　苹果之所以让iPod touch主打游戏观点，或是由于由于iPhone系列由于英特尔基带在通讯层面的具有短板，iPod touch将通信从命的剥离，iPod touch大概可以失去绝对较好游戏性能体验。

 

　　这意味着经过1.6K的价格就能在iPod touch上玩AR游戏能有丰裕优越的体验，这对付年轻学子用户、游戏喜爱者的吸收力照样具有的。

 

　　因此，重生这款配备、低落iOS细碎体验的门坎，主打AR游戏，意图很显明，一方面在于对新兴用户市场的哺育，一方面为AR游戏市场试水铺路。

 

　　也等于说，苹果即将推出的Apple Arcade游戏定阅办事是促进该装备推出的枢纽。因为与其他流传媒游戏差距，Apple Arcade中的游戏可以在下载后在不联网的形态下随时运转，可以多人联机，这合适了iPod touch作为掌机的制作品个性与定位。

 

　　于是，从这个角度来看，可以明确为， 苹果是管理让那些想玩iOS体系的游戏、购机估算有限的用户优先决议购置iPod touch。iPod Touch将来也可能被苹果从新定位为一款掌恶劣戏设备。

 

　　早在往年一月，已有来自于美国专利牌号局的公示，苹果曾经申请将iPod Touch的牌号改为“玩游戏的手持装备”和“掌高雅戏机”——即iPod Touch属于「海外分类 28」下的「可玩电子游戏的手持式游戏机」。