【摘要】 　　随着消费者的迭代更新，年轻一代主流消费逐步凸显，消费需求变得越来越多元化、个性化，新消费形态下健康营养品类消费人群也日趋年轻化...

　　澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse，在天猫超级品牌日期间，再次突破健康营养品行业的传统边界，通过一场健康营养品“生活化”、“无界化”、“全民化”的“花式养生”交互式传播矩阵，引领全民开启随时随地乐享【新健康玩美主义】的生活方式，让全民体验无处不在的“健康新生活”。

　　激活“健康快乐+花式养生” 释放全民健康新活力

　　作为健康营养品行业的领导者、颠覆者，Swisse一直以来以“Live Healthy, Be Happy”为品牌使命，致力让高品质产品不止于“表面”，更坚持用有“态度”的产品激活每个人的健康意识。

　　天猫超级品牌日，作为天猫最具影响力的品牌营销超级IP，已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。天猫超级品牌日善于整合全网生态力量，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台，向全世界展现品牌特有的“态度”。

　　此次Swisse与天猫超级品牌日一拍即合，在践行《“健康中国2030”规划纲要》，以及推动全民健康意识的契机下，双方针对时下年轻人、甚至是全民在追求和享受快乐的同时，仍然想要兼顾天然、健康方式的消费痛点，携手让快乐和健康并存，激发Swisse品牌DNA——新健康玩美主义，向全民释放健康新活力。

　　Swisse“新健康玩美主义”所代表的健康与快乐+花式养生的理念，通过天猫大数据的品牌数字化，精准沟通用户，形成和年轻消费者的深度链接，通过充满仪式感的超级日子，以前所未有的能量触达和连接用户，为消费者带来全新消费体验，实现既享乐，又健康的双重效果。Swisse携手天猫，跨界生活消费场景IP，打破人们对健康营养品的传统印象，与大家的日常生活相结合，直达品牌“消费体验”的核心。

　　快乐与健康跨界融合 引领无界健康生活新模式

　　自8月起，Swisse携手天猫超级品牌日大胆引爆“生活场景IP”大跨界：Swisse联合人气“火锅王牌”电台巷火锅，让年轻人在享受火锅时，也能拥抱健康;联合“奶茶界明星”乐乐茶，让喝着奶茶的消费者快乐养生。柠檬茶饮添加满瓶血橙胶原蛋白精华，随时随地满满胶原蛋白;火锅必备甜品冰粉，添加绿咖啡CLA饮和红参啫喱口服精华，轻松瘦身不油腻….Swisse以各种意想不到的升级“零食”，成为了大家下午茶时光及嗨锅欢聚的好搭档，让消费者随身、随时、随地“携带健康”。

　　Swisse巧妙地将产品融入到生活场景中，使日常享乐的生活，既健康又养生，不再单调。Swisse打破了营养品的单一场景和刻板印象，将健康烙印到消费者生活的每个角落，成功改变了营养品的品尝场景与使用形式，用快乐与健康并存的多元跨界互动，激发全民“随时随地”的健康生活意识，让营养品变得更新潮有趣。

　　此外，Swisse除了搭配快闪店铺、暗号解锁等潮流玩法，邀请了Swisse小Q瓶产品代言人朱正廷、品牌大使吴尊分别参与到消费者互动活动中，与粉丝分享个人健康心得同时，更向大家倡导了花式养生的健康新理念。

　　创新活力助力品牌升级 健康计划突破行业格局