南都讯 记者吴斌 实习生宋承翰北京疾控中心近日发布《2018年互联网烟草营销数据监测报告》（以下简称：《报告》）指出，中国互联网平台大量存在烟草营销信息，且女性和青少年群体正在成为主要传播对象。



南都记者发现，小红书、抖音、火柴盒、Soul等社交APP均存在烟草信息和售卖广告。


烟草广告泛滥互联网


据介绍，北京疾控中心联合北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心，在2018年1月至6月，使用网络爬虫自动识别关键词技术，调研了中国互联网部分烟草企业的广告和促销发布状况。


《报告》显示，2018年1月至6月共抓取烟草广告和促销相关信息51892条，烟草新闻7289条，烟民讨论47304条。在烟草广告和促销相关信息中，烟草代理商销售信息最多，为39507条，占76.13%；烟草代购销售信息1959条，占3.78%；烟草广告信息1977条，占3.81%；烟草赞助信息265条，占总量的0.51%。


但是，现行的广告法和《互联网广告管理暂行办法》早已明文禁止烟草广告。


广告法第二十二条规定：禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。


互联网广告管理暂行办法第五条规定：禁止利用互联网发布烟草的广告。


针对女性和青少年传播


据北京市疾控中心副主任曾晓芃介绍，目前在中国，男性仍然是卷烟的主要消费群体，但是在互联网平台上，女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。


《报告》显示，在监测14个网络平台中，从微博抓取到42834条烟草广告和促销相关信息，占82.54%。同时，新浪微博数据中心发布最新《2018微博用户发展报告》显示，18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%。


此外，监测还发现，一些主要面对女性的导购分享平台上存在大量烟草营销信息（2051条），除了“抽烟”、“吸烟”外，“爆珠”、“细支”等也成为女性最爱讨论的关键词。


以情怀软文卖烟


《报告》还发现了大量与烟草广告和促销相关的情怀软文和伪科学信息。数据显示，共抓取到情怀软文信息7766条，占14.97%。


“这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系，传播烟草信息，美化吸烟行为，提升公众对烟草品牌的认同度”，《报告》表示。


此外，《报告》还抓取到烟草相关伪科学信息418条，“传播与科学相反的伪科学信息，以此加强品牌的认知度，从而吸引更多的潜在客户”，《报告》表示。


多家APP涉及烟草广告


据北京青年报报道，一款名为“小红书”的APP中，以“烟”为关键词可搜索到9.5万条“笔记”，且多以“评测”、“体验报告”等方式展示烟草信息。


南都记者搜索后发现，小红书已经屏蔽了部分涉及烟草的搜索结果。4月16日下午2点，记者以“烟”、“烟草”、“爆珠”为关键词搜索时，小红书均显示“搜索结果加载失败”。


但这并不意味着该平台已经撤下了全部的烟草信息及广告。记者使用“细支（烟的一种）”为关键词检索时，仍有3万篇涉及烟草的笔记，其中多篇都涉及到烟草售卖信息。


记者还发现，抖音、火柴盒、Soul等APP上，也均存在烟草信息及广告，且有不少都是用户发布的售卖“外烟”（即外国烟）的广告，例如：


在抖音中，名为“梓阔”的用户使用短视频和截图的方式发布了多条广告；在火柴盒上，有用户以微信二维码的形式发布购烟广告，“一手外烟，低价保真”，他说。


在Soul中，有用户发帖请网友推荐外烟，在评论中就有用户称“我这边现在还有货，全网最低价”、“我有渠道”等。值得注意的是，此前由酷鹅用户研究院和腾讯网产品研发中心发布的研究显示，Soul为最受95后欢迎的陌生人的社交App。



此外，上述APP均存在《报告》指出的情怀软文。