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家装第一股转型困境东易日盛进军长租公寓一年后哑火

发布时间:2019-07-06 14:48来源: 网络整理

  上市5周年,家装第一股东易日盛似乎陷入转型滞涨期。

  1997年创立的东易日盛,一直在精品家装路线发展,直到2014年成功登陆深交所,其也迎来了自己的高光时刻。

  然而近几年,东易日盛的净利润增长并不明显,营收增长率也逐年下降,显出乏力迹象。

  尤其2017年东易日盛高调宣布入局长租领域,设立长租公寓事业部。但其转型之路并不明朗。今年第一季度,东易日盛实现营业收入7.97亿元,虽同比增长11.09%,但涨幅见缩;实现归母净利润-0.8亿元,同比下降28.38%;扣非后归母净利润-0.9亿元,同比下降43.28%。

  “装修师”做长租?

  在国家大力推进“租售并举”的政策下,看好庞大租赁市场空间的东易日盛想要另辟蹊径。

  “依托公司多年从事大批量房产精装木作一体化装修的经验和能力,公司拥有独有的核心技术DIM+数字化装修系统和由14套软件全线打通的全信息系统”,伴随2017年的这一纸口号,东易日盛开始进军长租公寓。

  然而一年多过去了,东易日盛的长租公寓业务却哑火了。《每日经济新闻》记者翻遍其2018年整年度财报,没有发现任何与长租公寓有关的字眼。

  随后,记者采访了东易日盛相关负责人,对方表示,目前已不再重点考虑长租公寓业务。

  实际上,对于东易日盛跨界做长租,业内一向存疑。

  家装下午茶创始人CEO许春阳就告诉《每日经济新闻》记者,家装运营和长租公寓运营是两码事,基因不同。家装企业的核心优势是装修,对于家庭空间理解力很强,同时供应链能力很强,首先在精装领域会有业绩突破,往后100亿元以上是精装业绩,理论上是有能力进入长租公寓。

  但长租公寓有长周期、重投入、精运营的业务特点,目前虽然已经有很多装修公司介入长租公寓中来,但更多的是把长租公寓的装修当一项工程来做。

  长租公寓的竞争壁垒并不在于单纯的房源数量,而在于背后所代表的运营管理能力。随着长租公寓市场的成熟,对于面向个人租户的长租公寓业务而言,精细化运营能力的重要性愈发凸显。

  另一位家装行业人士则向记者直言,东易日盛做长租公寓不是不可能,因为上市公司对股东要有交代,需要有新的增长点,但目前,家装这块近几年增长乏力,盈利匮乏,很难“腾出手”做跨界。

  主业滞缓致无力分心?

  无力分心跨界背后,或许是东易日盛不容忽视的主营业务持续发展问题。

  有业内人士告诉记者,传统家装公司有一个潜规则,即用设计师来驱动业务和材料销售,还是老式装修公司的做法,因此公司的利润大部分被设计师团队、业务员瓜分走了,剩下30%~40%的毛利,这是家装行业特点。而小的供应商又会出现种种问题。

  可以说,这是整个家装行业的通病,即遇到了天花板,寻求新的突破口就成了当务之急。

  从东易日盛的财报可见,公司主要从事面对个人客户的整体家装设计、工程施工、主材代理、自产的木作产品配套、软装设计及精装后的家居产品等系列服务。就主营业务而言,很难突破已有的模式限制。

  “而且精装市场面临着无利可图、倒赔现金流和质量风险,大部分供货商都变成了出卖劳动力和产能。加上家装行业营销投入多,直接导致成本的增加,获客能力就会减弱。”上述人士表示。

  据其透露,东易日盛之前和中小装修公司做装修金融,大额分期,还收购了些外地装修公司,想靠金融赚钱,但因为政策大势影响,似乎收效甚微。

  金融之后,长租公寓被东易日盛视为拓展业务的一条渠道。然而长租公寓客户考虑租不租的时候会把位置、价格和装修综合在一起判断考虑,行业的市场化程度、专业度远远高于精装修的市场化程度。

  “若不是家装行业仍处在占领市场阶段,大型家装企业无利可图也需要拓展市场空间,以防被边缘化,东易日盛或许也不会轻易跨界。”业内人士直言。

  “硬刚”长租只求规模溢价?

  实际上,东易日盛坚持跨界,除规模以外,通过长租公寓装修做增值,或许是更直接的考虑。

  不过,还有业内人士告诉记者,装修价值的溢价只能通过租赁溢价,同时通过金融回款来补充收益。

  许春阳则表示,像东易日盛这样的公司,更多是看装修业务能不能变现,因此,通过金融工具和装修业务进行精算,目前批量精装是最直接的,无非是垫资压力,而长租公寓的一大优势就是批量化。

  从内容模型来讲,长租公寓就是个装修大单,回报模式跟精装修一样。

  该业内人士进一步解释道,首先,装修公司负责甲方的物业精装修,结算周期一般是在交房前付75%,交房后25%。

  装修公司对这栋楼负责装修和包销。由甲方给毛坯底价,并用家装方式完成,其中溢价部分由装修公司收取。

  而装修公司一般会向业主收取装修定金款,同时签订装修合同,精装房的总体情况就是这种,一般会收取10万元大定金。

  对于装修公司来说,签下合同的那一刻,合同内所有金额就由金融公司垫付了。同理,谁租房,信贷就在谁的头上,由租客还钱。

  消费金融公司把钱打给装修公司,放款给业主的同时转移支付给了东易日盛。

  但这对于商家来说,可以直接现金回款,充裕了现金池,加上财务上的账期,没有垫任何款。