伴有消费升级，消费者购置商品从更多存眷使用价钱，变为更多存眷商品的文明物质特性和形象价钱，更乐意为产品的方案、创意、个性埋单

　　　 

　　不久前，止痒药膏999皮炎平跨界推出三款口红，固然只作为购置药品的赠品，但的确遭到消费者存眷。近年来，品牌跨界营销非常荒废，六神花露珠联手锐澳（RIO）鸡尾酒启示花露水味饮品，大白兔奶糖与美加净单干制作奶糖味润唇膏，泸州老窖与气味藏书楼单干开拓香水……品牌跨界创意充裕，掀起一波波消费低潮。

　　品牌跨界营销为何越来越多？这面前是我国消费进级的大趋向。过去，消费者置办商品更多存眷使用代价。现今，陪伴生涯程度进步，消费需求发生巨大转变，消费者初阶更多存眷商品的标记价钱、文化肉体特性与头像价钱。在这些方面，品牌跨界分工中往往能擦出火花，增加产品的文化本相或糊口趣味。比喻，故宫与百雀羚分工出品的彩妆“孔雀蓝羚”“泣涕如雨”等，包装希图充溢东方灵韵，人们置办的不光是化装品自身，而是一种文化标识表记标帜、审美情趣。

　　品牌跨界营销也是切近年老消费者的一个有用手段。年轻人更乐意为产品的贪图、创意、赋性埋单。第一财经贸易数据核心宣布的《2018中国互联网消费生态大数据呈报》浮现，80后是中国互联网消费的中坚力气，但90后的消费能耐正奋起直追，线上人均消费继续走高，成为本轮消费降级的必要驱动力。品牌跨界营销注重线上市场，对准消费新生代，看中的即是其巨大的消费后劲。

　　当然，品牌跨界也要科学合理地跨，不行盲目。品牌跨界应熟谙产品定位及消费集体。一些看似极具话题性的跨界，空有营销噱头，不有打动消费者的产品和管事，在且则排汇消费者眼球以后，每每难以将跨界互助转化为贸易收益。另有一些品牌搞跨界，一味大干快上却轻忽了保险底线。例如，一些品牌跨界做化装品，没拿到禁锢局部的扮装品存案就起头鼎力大举营销声张，具备不一定保险隐患。品牌跨界已成为常见的营销手段，却不是万能的营销工具。只要在造孽合规的前提下，充分弘扬创意和巧思，推出具有吸收力的产品与管事，品牌跨界才能发生发火1+1大于2的功效，真正跨出减色。

　　频年来，国产品牌在增强自身内功的同时，相互跨界竞争吸引更多消费者。据9月份baidu与公共网钻研院团圆宣告的《百度国潮自豪大数据》呈报展示，2009年至2019年10年间，国产品牌的关注度占比由38%增长到70%。我国有近14亿生齿的硕大市场，有4亿多中等付出群体的弱小置办力，消费也曾接连多年成为我国经济增长的第一驱动力，国际消费市场给国产品牌供应了辽阔的发展空间。国产品牌应抓住新一轮消费降级的浪潮，加倍垂青品牌文化的塑造，经由过程跨界连系立异，进一步撬动中国市场的消费潜力。

 

 

　　《 公家日报 》（ 2019年10月16日 18 版）

 

 

 

(：杨曦、庄红韬)