原标题问题：银发酬酢热成就黑马小步骤

　　“十一”黄金周最后，跟老伴儿完毕了云南之行的市民张秀清回到家中顾不上苏息，铩羽而归地掀开电话里的“大年糕+”小顺序，选中新推出的“国庆模板”把抚玩照片制作成电子相册，发到小法度平台与家庭、同学等微信群里，“晒”了起来。

　　微信里的活跃用户小举措之王是谁？不是耳熟能详的美团、京东、拼多多，也不是实用性强的生涯缴费、公家点评，而是张秀清经常使用的“大年糕+”。遵循Questmobile发表的《2019年上半年小倒叙洞察呈文》，“大年糕+”以21184.7万月活用户雄踞榜首。也许很多年迈人没据说过这个小步骤，但假设你在微信家庭群里全心注意，也许会发现，家中大姨、二舅大约都在用它！对准小白用户的电子相册工具，无心插柳搭乘了银发内政热潮，成就了公共眼中的这匹小顺叙“黑马”。

　　“晒娃”萌发创业金点子

　　谈起建设大年糕的缘由，创始人茹海波笑言全体源于本人的“晒娃”经历。

　　2012年，初为人父的茹海波跟许多新晋爸妈异样，加入了“晒娃”雄师。开头只是晒晒照片的他偶然看到一个朋侪将孩子的照片制作成了配乐电子相册，这让他感到挺冷艳，因此自己也想要出手制作。

　　但理论独霸上来，茹海波发现，此刻市道下流行的一些制作电子相册或配乐视频的软件，独霸起来都十分烦复。“像我这类专业研讨种种软件的年迈人都要钻研半天制作办法，对付很多互联网小白用户而言，根底搞不定。”茹海波不由萌生了一个设法：理当给小白用户创造一款利用简单的电子相册和视频制作东西。他给这个器械的定位是“哄骗极简、成就炫酷”。

　　茹海波找到了当初仍在腾讯任职的另外一位开创人林水旺，把本人的设法跟他沟通。进一步计议之下，两人确定了基于微信生态出产小年糕这一器械软件的思路。彼时，种种APP的启示风生水起，而提前“下注”微信生态，被林水旺认为是大年糕得胜抢先其它同类APP的必要原因。“2014年，大年糕正式注册成立，随后大年糕公众号上线，此刻还没有小程序。2017年，微信推出小法度后，我们又成为了首批列入的垦荒者。”林水旺说。

　　在茹海波看来，在2014年就提早预判微信梗概会演化为一个生态和哄骗琐细，让大年糕也有至多2年的窗口期做积攒。也恰是这2年，小年糕颠末应酬裂变效应，呈几许倍数地扩展着用户集体。

　　无心插柳圈住银发粉

　　斯时，在超过2.1亿的月活用户中，大年糕的中暮年用户超越60%。但关于这一点，茹海波婉言是“无心插柳”：“咱们最初的设想是针对所有互联网小白用户，比喻一些家庭妇女。但一股银发外交热却让大年糕有时捉住了中老年内政市场的新商机。”

　　让林水旺记忆深化的大年糕第一个“爆款”泛起在2015年建军节。其时，大年糕公众号推出了一条记念1998年抗洪的视频内容。“这一内容在微信的各个老战友群里被疯转，激发一大批相通靠山用户的共鸣，进而排汇了大批用户涌入。”林水旺影像：“那时存眷我们的粉丝只有四五万，然而这个内容的点击量达到了1600多万。”

　　这次爆发后，大年糕起源嗅到了中暮年用户市场的潜力，进而又推出了知青题材等富歉年代感的内容，再一次成为爆款，排汇了大批中老年用户存眷。

　　年近七旬的陈玉华正是经由微信知青好友群里的举荐，关注了大年糕公众号。抉择一个喜欢的模板，再添加几张照片，期待几分钟后就能生成一个配乐的电子相册，这让连发微信都用语音的她一学就会，并火速迷上了大年糕。斯时，毒手制作一条配乐轻视频或电子相册并发送出来，成为她在微信群里的平日。

　　“在很多中晚年人的手机里，微信大概是他们在子女拯救下下载的仅有一款常用软件。而基于微信生态启示的大年糕公众号，也就近水楼台地博患有这批中晚年用户。”回望大年糕在银发一族中的吸粉进程，林水旺感慨很深。

　　在北大静态与传播学院传授许静看来，差别社会群体都有身份认同需求，人到了退休年事更会有不一定程度的焦炙焦虑，需要钻营身份认同。罢了经步入老年末年社会的中国，数量伟大的老年人有时间、有欲望通过一些新事物证明本人的进修才能，以及在酬酢Internet上失掉认同。

　　“压迫”摸索吃亏形式

　　2017年，跟着小步骤诞生，大批粉丝被导入“小年糕+”小法度模范，其活泼用户数量络续激增。

　　“到2019年2月份，我们的月活用户初度登顶小按次冠军，接上去不绝保持着第一。”林水旺说。

　　少量中晚年用户的涌入让小年糕的进行逐步向银发一族靠拢。斯时打开小递次，界面打算直观容易、字体较大，相符老年末年人对于垄断的偏好与要求。同时，小年糕也从器材缓缓转酿成银发一族的线上互动社区，大批用户会上传旅游、养生、晒娃、广场舞等老年末年人关注的内容。

　　与年老人差距，想要吸收中晚年用户也许较难，但一旦他们成为粉丝，其忠诚度又十分高。对于曾经坐拥大批中老年粉丝的小年糕而言，茹海波却表现亏损内容仍在探索当中，况且非常“按捺”。

　　“有不少产品找到咱们想要宣告广告，然而除非我们亲测产品很是好，否则很少揭晓。”茹海波讲述记者，许多老年人对小年糕极为信任，以是咱们不但愿辜负这类信托，去推荐欠佳的产品给他们。小年糕也在探寻一些别的吃亏形式，涵概上线部份付费课程等。

 

 

 

(：赵超、夏晓伦)