原题目：资本竞逐 争议仍存 电子烟“野蛮生长”

 

　　李向磊

 

　　“和传统的卷烟对照，电子烟（能够）满足消费者所有口胃，比喻瓜果味、薄荷味，以及混合口胃可供选择。”电子烟用户达克（化名）对《中国经营报》记者显现，在外包装方面，电子烟打造优美，设计也出现多样化。

 

　　当今，像达克这样的电子烟用户越来越多。根据艾媒征询数据，2017年，全球电子烟消费者约为3500万人，发卖额估算为120亿美元。个中，北美是第一大电子烟市场，亚太是增速最快的市场。

 

　　时日进入到2019下半年，电子烟热度仍然不减。在这一领域，既有国际出名品牌Boulder（铂德），也有海外诞生的品牌RELX（悦刻），更有广东中烟等保守烟草企业构造。在企业究诘软件天眼查上以“电子烟”为症结字搜寻到底显示，相关企业数量逾越10万家。

 

　　多位业亲爱的士以为：电子烟有快消品的属性，消费者可长期置办和消费，商业模式明晰。此外，中国电子烟市场经由多年的进行进入了迸发期，而目前我国烟草消费者规模居世界后方，但电子烟渗入渗出率相对于很低，市场远景尤为宽广。

 

　　伴有电子烟市场飞速发展的尚有对它不休的答辩。在我国，电子烟既非药品，也非保健品、医疗器械，更不是烟草，因而大多数电子烟产品处于“三无”状态，即无产品规范、无质量开释、无安全评价。难以定性的电子烟以及开释的空缺也为行业发展平添了诸多不确定因素。

 

　　电子烟行业热度不减

 

　　今日，电子烟品牌MOTI魔笛宣告实现A轮3100万美元融资，本轮融资由玉和资手腕投。此前，魔笛已于2019年1月实现由真格基金投资的Pre-A轮1000万美元的融资。

 

　　不久早年，即7月4日，电子烟品牌铂德在北京颁发推出即用型电子烟（一次性小烟）Bling的降级产品，诱发市场存眷。6月25日，电子烟品牌悦刻发表完成3800万人民币融资。

 

　　记者留心到，在今朝电子烟市场中，既有主打高端品牌、引进美国妙技的电子烟品牌“铂德”，也有因前Uber高管汪莹加入并承担CEO而遭到宽泛存眷的“悦刻”，也有新媒体KOL结合开办的“灵犀LINX”。

 

　　另一方面，传统烟草企业行使其强大的渠道上风纷纭推出相关产品。如广东中烟个人推出“MU+”和“ING”两款电子烟产品，云南中烟个人推出了电子烟产品“MC”。

 

　　在天眼查，以“电子烟”为关键字进行搜索的终于，相关企业数量超10万家，个中注册年光1年之内的相关企业数量则近7万家，注册1～2年以及2～3年的相关企业数目分袂约为5万家与4万家，呈逐年增加的趋向。

 

　　电子烟行业热度继续，离不开资本的助力。依据IT桔子数据统计，截止2019年6月5日，海内已实现14起电子烟企业融资，计算融资金额约5.74亿元，高于旧年一整年的投资金额。个中，除了客岁早早入局的IDG、源码资本等无名风险投资机构，梅花创投、经纬中国也闪现身影。

 

　　“从情况来看，目前资本市场不有出现像过去几年很火的观点，直播、同享经济、内容创业等风口的热度也曾由去。”铂德（深圳）科技有限公司分伙人兼CMO方辉对记者剖析道，电子烟有快消品的属性，可长期、高频消费。电子烟的贸易内容也空虚清楚，研发生产、贩卖、回款，企业可以拥有继续不竭的现金流，且毛利率相对较高。再者，与美国等国外电子烟市场渗入渗出率较高对照，中国香烟消费者市场规模伟大，但渗入渗出率非常低。

 

　　前瞻财富钻研院数据显示，估量2018年中国电子烟产量超过22亿支，同比增长35%。但与之绝对应的，则是电子烟的浸透率不够1%。中国烟民占寰球烟民总人数的1/3，但电子烟的消费量不敷寰球的1/10，这令电子烟守业者看到了时机。

 

　　“烟草行业每年老本在万亿元支配，这是最具远景的行业。电子烟杀入，其投资机遇在未来充斥了假想力，而现在才刚才劈头劈脸。”清华大学快营销研讨员孙巍说。

 

　　行业洗牌或减速

 

　　“目下当今电子烟品牌太多了，售价从几十元到几百元不等，但产品相差不大。”达克对记者浮现，好或欠安，只有试过才晓得，为了少花冤屈钱，不少消费者更偏向于置办品牌产品。

 

　　多位电子烟用户在承受记者采访时也提到类似见解，由于行业尺度的缺失，电子烟产品存在乱七八糟以及同质化气象。

 

　　“造成目前电子烟产品乱七八糟、同质化老火的须要缘故原由是国家尺度缺失、OEM与ODM模式风行，大部门产品属于中低端水平，有可能他们的器材生产线都雷同，还席卷雾化芯的设计、烟油的倾销但凡从一个或几个厂家倾销。另外这也与市场稚气水准有定然相关。”方辉对记者分析道。

 

　　记者了解到，当前大都电子烟采纳的是ODM内容或OEM内容进行生产，即电子烟品牌企业请托第三方进行产品生产，接下来负责招商与贩卖。

 

　　以电子烟品牌“悦刻”为例，其产品核心部件电子雾化器与烟油均由深圳麦克韦尔股分有限公司负责生产，由悦刻所属的深圳雾芯科技有限公司负责发卖。

 

　　在孙巍看来，目前，电子烟市场同质化老火最首要的启事在于产品手艺含量并不高。市场主要染指者凡是电子烟的装配商与分销商，具有大资金投入研发、继续经营的品牌，实在不久不多。很多品牌都是投机行为，小钱进入抢赛道，实际上很难长期，惹起刚刚起步的电子烟行业零乱。

 

　　争议仍存

 

　　2019年“央视3·15晚会”对电子烟会释放有害物质、长期吸食一样会对尼古丁发生依赖等气象进行曝光。一光阴，电子烟对安康的影响受到广泛关注。

 

　　在记者采访中，多位业老婆士保密记者，目前电子烟行业蓬勃发展，除了我国宏壮的烟民数量外，行业扣留政策未出台也给了相关企业抢占市场的岁月和空间。

 

　　诚然电子烟的国度标准尚未出台，但在电子烟行业已有相关划定履行。2018年8月发布相关告示熟习划定规矩，未成人吸食电子烟存在重大安康安然风险，市场主体不得向未成人销售电子烟。另外，今年1月，最新校勘的《杭州市众目睽睽管束抽烟条例》熟谙划定规矩，阻止吸烟场所不仅制止杀绝烟草成品与吸激进卷烟，也禁止吸电子烟；2月深圳修正控烟条例，将电子烟纳入了控烟畛域。

 

　　事实上，国内相关政策的不确定性大大增长了企业所面对的风险。我国最早的电子烟品牌“如烟”自2002年降生后，取得飞速进行，在2005～2006 年销售额将近 10 亿元人民币。但随后由于安全性及监视问题被推上风口浪尖，产品贩卖大幅下滑，最终放弃国际市场，转战海外。

 

　　据中国国度标准筹划委员会旗下的世界规范动静公共办事平台流露的信息，电子烟和电子烟液的国度尺度目前已进入审查阶段。“待到新的国度尺度出台之后，不仅可能在生产、研发、发卖等各方面有峻厉划定，在需要物质的含量以及无害物质的排放上也会有新的规范。”方辉展示，国标的施行会让电子烟行业回归产品与效劳自己，掌控焦点妙技与能满足用户需求的企业才能走得更远。

 

 

 

 

 

　　其它，由于电子烟市场小而散，产风致量参差不齐，也让产品格量安全遭到存眷。山西消防官方近期发布了两起国外电子烟在裤兜动怒爆炸的现场视频，以默示应用电子烟用户属意戕害。其他，据传媒报道，2017年2月，温州一辆红色大众轿车骤然动怒，驾驶员称，车辆起火导火索是放在副驾驶座充电的一根电子烟；2014年西安一电子烟用户从淘宝网购买了一套电子烟，在运用时发生爆炸，以至左手受伤。

 

　　在达克看来，当然电子烟外包装精美，但不有任何“抽烟无害安康”及因素表之类的文字标注。另外，在主打尝鲜的营销上，会让很多成人兴许未成年人涉入个中，成为烟民。

 

　　另外，不少消费者以戒烟心态征战电子烟，为企业提供了很大的商机，但可否抵消费者形生长期吸引，仍待考察。孙巍以为，对消费者来讲，吸烟无害康健，但也能给人精神满足，电子烟只是香烟的另外一种形态，以是很难满足消费者戒烟的需求，而是满足一种癖好。

 

   

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