转眼，2019年过半。中国图书零售市场透露表现若何？昔日，树立“开卷全国图书批发市场考查琐细”21年、采样涵盖天下7000多家实体书店与网上书店的北京开卷，揭晓了《2019半年度中国图书零售市场赏析呈文》，解读上半年图书市场发展趋势。

　　网上店高歌大进

　　实体店继续降落

　　令人快慰的是，2019年上半年，天下图书批发市场领域继续保持两位数的增加，同比上升10.82%。

　　网店渠道尽管增速有所放缓，但继续坚持较高速率增多，同比上升了24.19%。使人遗憾的是，尽管天下实体书店建设呈高歌猛进态势，但实体店贩卖继续涌现负增进态势，同比下降了11.72%。

　　网店渠道从2008年劈脸兴起，随后始终出现极快增长的态势。但在网店高增速的对面，有一个要素不容轻忽——扣头。遵循开卷监控数据显示，不包含满减、满赠、优惠券等勾当，2019年上半年网店渠道扣头为6.0折。就是说，当然网店排汇了多量购置，但实际码洋领取是打折的。这也直接组成了实体店发卖的减缓。

　　有心思的是，教辅类图书在实体店发卖的比重大，而少儿图书在网店发卖比重大。

　　实体店图书批发部分受到政策性读物与主题出版图书的影响。2017年10月十九大召开后，一连上市了一批与十九大关连的图书，如《中国共产党章程》《决胜单方面建成小康社会篡夺新时代中国特征社会主义弘远获胜：在中国共出产党第十九次全国代表大会上的报告》《习近平谈治国理政（第二卷）》等，这些书销售火爆，创议马列、政策性读物、政治、法律法规等在2018年保持了较高增速。但2019年上半年市场上不足新的等量级主题出书物，不再能支撑这些细分类的添加，导致今年上半年市场泛起明显的负增进。

　　心思自助类异军突起

　　学术文化类销售降落

　　消费者对比存眷的书价，也同比举高，当前中位值到达48.6元。首要缘由是纸价下跌、书号膨胀以及折扣太高，为保障发出利润，出书社只能提高书价。

　　从分类市场显露看，学术文明销售同比降落10.49%，艺术降落5.95%，大农业下降4.9%，舆图降落5.71%，保存降落10.85%，综合图书降落15.6%。但心理自助图书同比回升53.08%，经验回升46.41%，项目技艺回升47.67%。

　　心理自助类图书的滞销，令专业人员感到怀疑。

　　最突出的个例是，2019年吉林文史出版社交付《狼道》《思惟解码》《墨菲定律》《鬼谷子》《羊皮卷》《九型人格》等图书的热销，市场占有率达到1.69%，同比增长惊人地行进了1.3%！

　　按说此类内容10年前风行过，形式其实不新颖。究其缘由，兴许一是因为抖音洽购动员，二是有定然知识含量和文明内涵，三是扣头幅度大，一套5本可以或许订价100多，捆绑销售打折后只有二三十元，读者觉得性价比高，很划算。有的读者甚至在网上晒图，把二三十个1元硬币摞起来，与书比高。

　　少儿类图书码洋占比继续上升，而文学作品除经典老书外总体呈下降趋势，同时生存舒适类图书码洋占比同比下降，似乎人人更多的关注最先转移。

　　旧书无一进入前十

　　翻新仿照照旧随心所欲

　　进入1-6月综合批发市场伪造类畅销书榜的有《三体》《红岩》《追鹞子的人》《寻常的世界》《解忧杂货店》《流浪地球》《围城》等。上半年引进版热度降落，引进版杰作《追鹞子的人》《解忧杂货店》等从畅销转为常销；《三体》《平凡的世界》等获奖作品热度不减；受学子课外涉猎举荐书目影响，《红岩》《围城》等名著经典依旧脱销。

　　上半年进入非伪造榜单的有《皮郛》《浮生六记》《好的孤傲》《好的恋情：陈果的ＬＯＶＥ哲学课》《先天在左 疯子在右》《蔡康永的情商课：为你本人活一次》《半小时漫画中国史》《人类简史：从植物到天主》等。可以看出，《半小时漫画中国史》这种汗青类经典作品受追捧，而《皮囊》《浮生六记》等经典滞销，长年攻下榜单，《好的孑立》《好的love：陈果的love哲学课》《蔡康永的情商课：为你自己活一次》则考据了生理自助类图书的脱销。

　　童书滞销榜的书名也使人眼熟——《夏洛的网》《窗边的小豆豆（2018版）》《猜测我有多爱你》《狼王梦》《没脑筋和不高兴（注音版）》《小猪唏哩呼噜》以及3本“米小圈”。

　　从3个榜单中，我们可以看出脱销旧书的匮乏。2019上半年团体图书零售市场旧书种类数为9.09万种，新书种类数较去年同期下降了6.22%，进一步收缩，其中文学和少儿两大分类新书品种下降最多。

　　从人民畅销书榜单来看，新书影响力依旧不竭减弱。2018年上半年有《梁家河》和“笑猫日志”系列的《又见小倒楣》2本书分袂进入非编造与少儿前10名，此刻年上半年无新书进入前10。2018年上半年有5本进入三大榜总榜前100名中，这5本旧书对整个总榜前100名的码洋孝顺是5.67%，那时年上半年只有3本进入前100名中，对前100名的码洋孝敬是4.35%，有所下降。

　　近些年，新书对小我私家市场的贡献也在不竭下降，不管是旧书码洋孝顺照常新书册数孝敬，在总体市场中所占的份额愈来愈小。看来，出书机构在开掘社会思想资源、图书模式立异方面依然有很长的路要走。

 

 

 

(：邢郑、付长超)