欧拉好猫:开辟全新“她经济”赛道
发布时间:2022-01-20 18:02来源: 未知新年伊始,对于新能源汽车国家补贴退坡30%的现状,欧拉好猫郑重承诺为用户承担退坡补贴价差:凡在2022年1月1日至2022年2月28日购买欧拉好猫及好猫GT的用户,节省至高5400元的退坡补贴,费用由厂家承担,用户享与2021年相同的综合补贴售价。同时,欧拉好猫还打造涵盖6重好礼的“喵星人领养权益”。选购欧拉好猫及好猫GT车型,即享至高4200元/台的金融贴息;购买除缪斯版以外车型的首任车主,可享受三电终身质保,一年免费娱乐流量,终身免费基础流量;同时还可享受950元/台的交强险补贴,以及春节前未交付的订单,可享受春节期间(1月31日-2月6日)每天60元的代步礼等多种优惠政策。
开辟全新“她经济”赛道
当下,由女性消费形成的“她经济”市场正在以飞快速度不断增长,女性消费已然成为助推汽车消费的新增长和新动能。作为“更爱女人”的汽车品牌,欧拉对于“女性到底需要什么样的车”这个问题,从未停止过探索。“以用户为中心”的理念,或许就是欧拉好猫车系成功的最深内核。以造型设计和功能配置等实际产品价值,充分响应女性购车的理性需求;通过交互活动与女性构建深度情感共鸣,从而塑造品牌的感性价值。欧拉好猫让用户感受到现实和情感的双重满足,自然就会得到她们的认可和共鸣。
洞察新世代女性用户所需,成为真正懂她、爱她的新世代座驾。对欧拉好猫而言,接连而来的销量捷报,不仅是对其创新探索的正面回馈,更是以销量赋能品牌,推动欧拉品牌主销产品从A00级向A0级主导的“进阶”,有效拉升主销产品价格带从6-8万元到10-15万元区间,助力欧拉品牌向上。同时,面向亟需转型的新能源汽车“哑铃形”市场,欧拉好猫的热销,也是为市场向健康的“橄榄形”转变打开了全新突破口,推动着市场走向良性发展新局面。
要让她一见钟情
通过对女性需求的深入探索,欧拉好猫打造了更贴合女性用户群的车辆,就是要让她们一见钟情。欧拉好猫传承了充满复古色彩的早期汽车风格,并在设计师的匠心雕琢下,赋予经典更多时尚和科技之美。欧拉好猫的前脸采用了小面积机舱盖,搭配车头两侧猫眼造型的全LED大灯,塑造出猫科动物独有的玲珑美感;侧面以复古的线条勾勒出韧性十足的车身,加上辨识度极高的轮毂造型,尽显优雅从容;尾部则采用流水光幕尾灯,点亮时犹如璀璨星河,给人以强烈的视觉冲击。
如果说欧拉好猫出众的造型设计让广大女性用户“一见钟情”,那么精致且具有活力的内饰设计则给了她们更多爱上好猫的理由。比如,双色内饰设计营造了与外观造型相唿应的复古精致风格,座椅的麂皮及细腻纹理加上菱形绗缝,更显车内质感;杯托设计以及无线充电的设计则进一步突出了人性化的设计理念,车内的功能按键几乎都整合在方向盘上,这也让整车更显简洁干净。
欧拉好猫拥有超14项驾驶辅助功能,搭载的360全景影像,配合4个高清摄像头+12个高精度超声波雷达探头,可以实时监测车辆周围状况,在行驶过程中时刻守护她,做她的坚实后盾;自动泊车功能会实时自动检测车位,无论是侧方停车还是地下车库等等,欧拉好猫都做到“一键入位”。关键时刻,欧拉好猫绝不会让她感到丝毫尴尬。
此外,一款好车的诞生,离不开一个强大的平台,一流的品质,来自于注于细微的匠心精神。欧拉好猫基于柠檬平台+咖啡智能生态下可成长纯电架构打造,用沉稳与厚重,澎湃动感之心。
“她营销”实力出圈
欧拉更是将生活场景融入产品全生命周期,从价值观上关注、尊重、解放女性用户的用车需求。通过一系列贴合女性需求的营销活动,依托品牌在理念上所传达的正向价值观与女性群体沟通,巧妙地将情感认同转化为了品牌认同。
女性选车,其实是选择自己的生活,欧拉敏锐的洞察到了这一点,摒弃了典型商业模式的“流量思维”,以“她营销”的方式,用“陪伴思维”和潮流共创等营销举措,赋能女性精致生活。为此,欧拉发起#每个flag都是大事件#话题,对每一位女性表达重视;联合平安、苏宁等品牌,打造首届520爱妻节等多项潮创活动;让欧拉App既是潮品汇聚的平台,更是生活交流平台,打造一个能量无限、圈层无限的“欧拉生态朋友圈”,既满足女性多元悦己的生活态度和消费方式,更让用户成为品牌建设者、运营者和拥有者。
欧拉从女性用户的实际场景需求出发,创新性地招募女性研究团队,针对女性用户心理价值、生理需求以及女性特殊的用车场景等进行全方位研究,多元化满足女性用户不同诉求。推出针对女性用户的专属产品,让每一位女性用户都能真正感受到被尊重、被关心、被爱护。从以汽车产品为核心到“以用户为中心”,欧拉更懂得当代女性对精致生活的向往,因此组织车主开启一场场可持续的健康生活方式——欧拉好猫乐活局,美妆局、旗袍局、撸猫局……让用户因为欧拉而分享热爱,结交朋友,也带动更多女性加入欧拉大家庭。
欧拉以独特的视角,围绕“女性友好”的核心理念,在新能源汽车领域,塑造了“更爱女人的汽车品牌”这一全新品类,并顺利出圈。又凶又萌欧拉好猫将以“如虎”之势全力前行!