结婚率又降了！

　　最新发布的权威数据显示，2018年，全国结婚率跌到了7.3‰，创下近十年来的新低，最低的上海，甚至只有4.4‰。

　　消息一出，单身狗们纷纷表示：为什么要结婚？是手机不好玩了？网剧不好看了？还是零食不好吃了？

　　甚至还有小伙伴称：“放心吧，等十年后就会发现今年结婚率是最高的~”

　　事实上，随着结婚率下滑，单身经济火了，母婴、养老、房地产等行业却承压。

　　 

　　结婚率逐年走低

　　说起结婚，真是个令单身狗们伤感的话题！

　　逢年过节七大姑八大姨的花式催婚、假日期间安排的密密麻麻相亲计划，单身狗们恨不得宣告天下：我凭自己实力单的身，凭什么要结婚？

　　于是，国家统计局和民政部最新数据出炉了：从全国范围来看，2018年结婚率仅为7.3‰，这个数字创下了近10年来新低。

　　而从不同省份的差异来看，经济越发达地区的结婚率越低。

　　2018年全国结婚率最低的上海只有4.4‰，浙江5.9‰为倒数第二，广东、北京、天津等地的结婚率也偏低。

　　先科普一下，所谓的结婚率，其指一定时期内(通常是一年)结婚人数与同期一定范围人口数的比率。

　　统计数据显示，从2013年开始，我国结婚率逐年下降。2014年至2018年之间，我国的结婚率由9.6‰降至7.3‰。与此同时，我国登记结婚人数在2013年至2018年的五年间减少了333万人。

　　与之形成鲜明对比的是离婚率和晚婚率的不断升高。2015年，“90后”女性的未婚比例为75%，而“60后”在同年龄段的未婚比例不足5%。

　　对于结婚率下滑原因，专家们认为根本原因在于结婚人数的结构性减少。另外，全社会平均受教育年限增加、房价高企、就业竞争激烈，以及年轻一代个性更强等原因，也都成为年轻人结婚路上的“绊脚石”。

　　不过，年轻人就直白多了，称不结婚是因为“穷”。还有不少女性表示不结婚的原因是女性独立了，没有必要依附于婚姻和男性而生存。

　　基于种种原因，不少专家预测，未来结婚率还会进一步走低。这一观点得到了不少网友的赞同：    　　单身经济持续火爆

　　随着结婚率持续下滑，对社会产生了一定影响。首当其冲就是单身经济的崛起。

　　来自民政部的数据显示，2018年中国单身成年人口已经超过2亿，独居成年人口超过7700万。

　　随着单身人口规模不断扩大，单身经济开始崛起。国金证券研报指出，作为单身群体，由于没有家庭压力和负担，在消费过程中完全以自我为核心，消费动机基本都以自我需求为导向，“花钱买方便”是单身消费的动向之一。

　　具体看，“一人份”商品和外卖将成为未来购物的主要场景。

　　去年“双十一”多家网络销售平台数据显示“一人份”商品在销售“爆款”中蹿红。功能细分的迷你家电新物种已经成为单身人士“标配”。比如，专供女士用来冰镇面膜、小规格酒的180公升以下迷你小冰箱以及各种“一人份”食品。    　　外卖行业也因满足了单身人士“不想出门”又“懒得做饭”的心理而迅速发展。有商家表示，65%的订单来自未婚的顾客，“单身人群是我们最重要的顾客”。

　　同时，具备KOL属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源；“好看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展；而电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分。

　　以宠物行业为例，其所带动的宠物主粮、零食、保健品、用品以及医疗产品市场都包含了巨大的消费潜力。据狗民网发布的《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国宠物(猫狗)消费市场规模达到1708亿，同比增长27%。

　　在分析人士看来，数以亿计的单身人士背后是巨大的市场需求。尤其是在消费升级的浪潮之下，中国广大三四五线城市的消费者，以小镇青年为代表的下沉市场消费者也都展示出强大的全新需求。

　　因此，单身人群也将越来越多地成为商家瞄准的目标。甚至在网络上有人调侃，各方都已经盯上了单身人士，除了爱情。

　　 

　　母婴养老等行业承压

　　在单身经济如火如荼之际，与结婚率息息相关的一些行业却在承压。

　　首先是母婴经济。

　　想当年“全面二孩”放开后，业内皆认为母婴行业迎来了发展新机遇，商家们更是争抢市场。

　　当时除了业内的老牌子，巨头们也纷纷有所动作。比如阿里注资宝宝树，苏宁收购红孩子等，怎么看行业的前景应是一片星辰大海。

　　然而，事实却是，随着结婚率一降再降，出生人口下降与结婚率下降趋势吻合。2018年，中国全年出生人口1523万人，比2017年1723万的出生人口下降了200万。

　　不少业内人士表示，随着人口出生减少对母婴市场的影响逐步体现，寒冬的趋势更加明显。

　　来自《2019CBME中国孕婴童产业趋势报告》显示，70%的母婴门店奶粉销量较2018年下滑了20%到30%，50%的母婴门店营业额腰斩，90%的母婴门店开新客量断崖式下跌。同时，41%的奶粉代理商没有实现增长，而59%的零售商不考虑增加奶粉品牌。

　　此外，房地产、汽车、养老行业等亦难以独善其身。

　　民生证券表示，25-44岁人口是房地产和汽车等的购买主力。人口老龄化削弱房价在长周期涨幅。中国25-44岁人口数量在2015年达到顶峰后进入了下行轨道，2025年将开始加速下滑。老年抚养比在2030年达到25%，较2010年增长一倍。

　　在人口总量和人口结构的双重作用下，房地产、汽车等都将面临巨大的需求下行压力。

　　此外，养老面临服务亦面临着供应缺口。虽然可以通过国有股权划转缓解资金缺口。但是，商品和服务的生产都需要通过人来进行，尤其是服务可贸易性较差，难以通过进口消除缺口。

　　好了，小伙伴们，你们愿意结婚吗？

　　(文章来源：金融投资报)

　　(责任编辑：DF142)