近日，“2019中国麦田新服务 · 新形象发布会”在北京隆重召开，这场名为“蜕变”的发布会，正式宣告了麦田房产的三大重磅变化——新麦田、新门店、以及新服务理念下的新经纪人形象。业内人士评价，变得更加年轻而充满活力的麦田，正在对行业进行全新探索，以切实而坚定的脚步改变着行业发展的模式。

新“麦田”：理念升级，只为顾客的美好生活

此次麦田做出了大刀阔斧的改变，最引人注目的，是品牌名称的升级，从“麦田房产”变成了“麦田”。麦田为什么要去“房产”，做出创建以来首次大跨度改变呢？

“这次我们把‘房产’二字去掉，是因为‘房产’这个后缀已经不再符合当下的时代需求”，中国麦田董事长缪寿建表示，“我们虽然是在帮助顾客完成房产交易，但麦田认为，房子不是商品，不是钢筋水泥搭成的盒子，而是客户的美好生活，是满载幸福与美好经历的‘家’”。

在当前市场，主流的顾客需求，由刚需向置换转变，从“买到房子”向“买对房子”转变。面对顾客日益复杂的动态需求，麦田房产全新升级服务理念。新服务的核心，就是要切实解决顾客的需求，提升服务体验。

品牌名称变了，服务理念升级了，但在这些“变化”的背后，是不变的初心。因为发心美好，所以麦田房产率先提出了“顾客导向”的服务理念，以利他之心成就顾客。“企业和经纪人的一切行为，都要聚焦于顾客价值”，中国麦田副总裁吴存胜表示，顾客导向，就是站在顾客的立场上，为了他们的需求竭尽所能地用心服务，帮助顾客实现美好的生活，包括更好的居所、轻松的交易等。

新经纪人：消除距离，走到顾客身边

在印象中，经纪人的形象，总是穿着黑西装打着领带。2005年，麦田房产从福建初入北京时，是首家经纪人穿工装、打领带的中介，当时给行业带来了新的气息。

十四年后，麦田又再次引领行业形象先河，一改经纪人西装革履的严肃形象，为每一位经纪人量体裁衣，采用休闲西装、牛仔裤、POLO衫、运动板鞋等时尚单品，打造十足的潮范儿。更“惊世骇俗”的是，在顾客以领带颜色区分房产中介品牌的今天，麦田让经纪人摘下了标志性的金色领带！

如此令业内外“震撼”的改变，在麦田看来却很自然。经纪人伙伴多数都是90后，轻松、活力、时尚、不装，就应该是新时代经纪人的标签。麦田经纪人的新工装，回归年轻人的本真，在专业之外，更显经纪人自信、幽默的个性特点，和像朋友一样的亲和力。

变的是外在，不变的是内核，在打造全新形象的同时，麦田始终坚持把经纪人的成长作为长期战略。“顾客需要的，是值得信赖的房产代理人”，麦田副总裁吴存胜表示，新时代的优秀房产代理人需要具备连接能力、产品力和事业心，而另一方面，人才的成长需要时间积累，麦田一直坚持把人才战略作为重中之重，坚定地自主培育人才。

新门店：化繁为简，传递品质和温度

此次VI升级，除了名称和标志的变化外，新麦田的门店，也有了全新的模样，甚至可以说，它已经不那么像一家“门店”。设计上，麦田放弃冗余，摒弃装饰性的色彩，保留了本真的原木色。浑然一体的花岗岩，不锈钢版的“麦田梦”，都透出质朴、精致、舒适、有温度的品质感。