一场在春节前夕爆发的疫情，彻底改变了预想中2020年农历春节的模样。与以往热闹、喜庆的佳节氛围不同，刚过去的春节假期全国上下无不被紧张且严肃的防疫、抗疫气氛所笼罩，拜年探亲、聚会聚餐及家庭旅游等春节期间的“常规操作”也被足不出户、闭门谢客的居家隔离所取代。

  这突如其来的转变使得像餐饮、旅游、院线等依靠人们“走出家门”去消费的行业有些措手不及，受到不小打击但对于多年来一直以家庭场景核心为主要发力点的智能电视来说，这个特殊的春节假期似乎使得用户对其的热情重新被激活了。

  据奥维互娱发布的《2020中国智能电视用户春节洞察报告》，今年春节期间智能电视开机率达到45.0%，整体较平时提升了11.1%。具体来看，春节期间智能电视开机率更是呈现出持续提升的趋势，并且在延长假期中得到了延续，2月1日开机率达到46.7%。开机率明显提升以外，今年春节期间智能电视6.62小时的日均使用时长相较于去年春节的5.24个小时也大幅增长了26.3%，日均开机次数则由2.48次提升至2.9次。

  勾正数据发布的今年春节收视盘点也显示，春节期间智能电视日均日活率达52%，同比去年上涨15.6%;日均日活规模达1.14亿台，相较去年春节上涨35.7%。此外，超过半数用户开机时长超过6小时。

  显然，在这个不同于往年的“居家假期”中，智能电视凭借着其丰富的娱乐、社交和学习和权威信息获取等功能，重新成为了一部分用户的选择。对于在过去多年中开机率屡遭质疑的智能电视而言，此次春节假期开机率和收看时长的双增长是否意味用户对其的态度有所改善?彩电市场接下来的前景如何，又能否借此重回客厅“C位”呢?

  疫情成最重要影响因素，

  超长居家假期促使用户打开电视

  对于春节期间智能电视活跃率的明显提升，中国电子视像行业协会副秘书长董敏指出，最主要的原因还是疫情影响。他向中国家电网记者分析表示：“一方面由于疫情，更多用户避免了户外和聚集行为，看电视成为相对主流的家庭共同娱乐方式，包括视频、教育、生活类等应用都同比活跃。另一方面，此次疫情受全国人民的关注，相关信息浩瀚如海，真假难辨，电视成为公认的权威发布出口。第三方面，今年春节，无论是政府还是相关互联网内容商均形成共识，要提供更丰富精彩的内容将群众留在家中，类似新世界的剧集节目亦是吸引了不少电视流量。”

  京东家电黑电业务部运营负责人吴家利也认为，大把的居家时间是促使更多用户在过去的这个春节假期打开并观看和使用电视的一大原因，同时也为用户探索电视的各类功能和一些新的特性创造了条件。“智能电视作为一块大屏可以很好地将家人聚在一起，以前大家很少有时间能够每天都待在家里，但过去的春节假期这是一个常态。这样的情况下，大家可能会突然发现电视是一个比较好的场景，因为通过智能电视可以呈现很多东西，比如在线教育、健身等，除此之外游戏及社交功能、场景的打造也是亮点。”

  在吴家利看来，以往的春节假期，智能电视或者大屏的使用对于许多用户而言可能看完春晚就结束了，但今年有所不同。这其中，在线教育是最为显著的一块，而智能电视在在线教育方面则发挥了比较大的作用，“无论是大学、高中、初中或者其他的一些在线教育说到底都需要一块‘屏’来呈现，智能电视在这一块有独特的优势，比如离屏幕更远对视力的保护更好，以及不用手持的便利性等。这也使得往年智能电视以老人和小孩为主的观看群体得到了拓展，带来了使用时长比去年同期高很多的情况。”

  此外，海信电视相关负责人告诉中国家电网，智能电视视频及教育资源丰富，可以满足多种人群需求同时具备K歌，游戏等娱乐功能，能够很好的填补空闲时间。这些优势使得智能电视在这个特殊的春节假期中重新获得了一些用户的青睐，据悉，今年1月海信社交电视销量环比增长达213.46%。

  根据勾正数据发布的收视盘点，今年春节期间，CCTV-1综合频道和CCTV-13新闻频道分别较上周提升286.5%和192.1%，日户均收视时长则都超过了100分钟，分别为127.99分钟和114.79分钟。而在各类点播应用中，教育和生活类应用的日均日活涨幅则最为明显，均接近30%;累计时长方面，视频类应用则以28%的增长一马当先。

  重回归客厅“C位”?

  智能电视还有较长的路要走