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　　现阶段无疑正是抢占全场景时代洼地的时间窗口，尤其是对于陷入流量焦虑的玩家而言，比拼的不仅仅是移动App的活跃度，应逐渐向移动App+智能设备的综合活跃度过渡。

　　文/Alter

　　来源：Alter聊IT（ID:spnews）

　　2020年，移动互联网进入到第10个年头，世道却彻底变了。

　　文字、图片、音频、视频等信息媒介被巨头垄断，在阿里、腾讯、百度、头条占据了70%流量的局面下，“上山”的路几乎被阻绝；即便是挖掘下沉市场的“下乡”运动，随着一众玩家的疯狂入侵，也早已翻不出太大的浪花。

　　以至于出现了这么一种说法：互联网对经济基础设施的结构性改造基本完成，流量红利的大幕已经落下。

　　可流量一直是增长的主要驱动引擎，当烧钱换流量也开始失灵，从沸点降到冰点，增长还能靠什么？就在流量焦虑被广泛传染的时候，QuestMobile却在《2019年流量增长盘点》的报告中披露了一组值得思考的数据：当前智能设备App的行业用户规模已接近1.2亿，同比增长高达16.8%，诸如小度（包括小度音箱）、国美智能、海尔洗衣等App的新增月活用户已经达到400万以上的量级。

　　当互联网流量遇到了天花板，智能设备App的抢眼表现是否预示着新的增长路径？

　　01

　　被忽略的“野蛮人”

　　2019年可以说是“流量战争”空前激烈的一年。

　　电商平台“二选一”的战火重燃、陌生人社交烽烟又起、“死亡直播”的悲剧再次发生……以至于娱乐圈都上演了周杰伦和蔡徐坤的流量争夺战。

　　所有的乱象或躁动都有一个共同的前提，即中国移动互联网流量池的饱和。

　　按照QuestMobile的数据报告，2019年中国互联网用户规模的同比增速首次跌破1%，去年同期还有4.5%的增长；同样可以佐证这一事实的还有CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止到2019年6月，中国网民规模达到8.54亿，仅比2018年底增长了2598万，增长比例下滑至1.6%。

　　中国互联网彻底进入到存量市场，“狼多肉少”的竞争序幕缓缓拉开，同时“嗜血如鲨鱼”的互联网巨头们也开始了对流量支流的争抢。

　　比如被拼多多带火的下沉市场。两年前还只是被电商平台注意，偶尔有几家手机厂商下乡刷墙，2019年已然是流量战争的主要战场之一。以每年一度的央视春晚为例，百度在2019年通过春晚红包收获下沉市场后，快手为了这个国内顶级的流量时刻豪掷10亿，再次刷新了春晚当天的红包金额。

　　又比如“私域流量”概念的走红。既然互联网流量被巨头瓜分是不争的事实，是否有机会在巨头的指缝中分一杯羹呢？巨头们似乎也乐见流量的再消化，直接的结果就是小程序的酣战，腾讯、百度、阿里、头条等纷纷加入到小程序的战场中，一大批零售商排队进入到小程序勾勒的“新世界”。

　　要么抓住可能存在的增长机会，要么增加现有流量的变现渠道，大抵就是这场“流量战争”的基本构成。恰恰是这种紧盯流量本身的惯性思维，让智能硬件成了被忽略的“野蛮人”。至少从QuestMobile披露的数据来看，百度、国美、海尔等将一部分精力押注于智能硬件的玩家，在用户增长方面可谓收获颇丰。

　　国美智能的月活在2019年实现了182%的同比增长，不失为电商赛道中的一个小奇迹；场景相对垂直的海尔洗衣，月活从2019年前不足200万增长到了488.2万；即便是App端分为小度音箱、小度、小度音箱行业版、小度在家等多个版本的小度，也有多款App达成了200多万月活增长的目标……

　　2019年的流量战场未能孕育出新的爆款，却折射了新的机会。

　　02

　　直白的“降维打击”

　　可能在活跃用户的体量上，智能设备App还不足以与微信这样的超级App媲美，但对流量价值的呈现却有过之。

　　智能音箱无疑是最直接的例子。