破壁料理机取代榨汁机，扫地机器人成为居家标配，人机交互的电灯、电视已不算新鲜，大到十字对开门冰箱、小到化妆品冰箱，购物网站置顶的“销量王”多为国产品牌……即使不看具体数据，我们也能感知到，家电消费品质化、智能化、国产化等趋势明显。

　　今年以来，受经济下行、原材料价格大幅度上涨等因素影响，前三季度国内家电市场下行压力加大。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的报告显示，今年第三季度，国内市场未见好转，销售额同比下降4.2%。低迷的市场迫使不少家电企业抓住“618”、“双11”乃至即将到来的“双12”等节点，以降价销售的办法加紧去库存。

　　尽管低价竞争成为不少企业的选择，但从今年各个消费节点看，新的家电消费趋势也正在形成。光大证券发布的报告显示，在刚刚过去的“双11”中，家电“巨无霸”和“小而美”企业把握消费者需求变化，各尽所能。采访中，多家电商也表示，随着低线市场消费潜力释能，品质消费需求暴增，带动家电消费呈现结构性优化态势，折射出当下中国经济的韧劲与潜力。

　　“小镇青年”青睐“新潮”家电

　　用“自动投喂机”解放“铲屎官”们的双手，用“喵喵机”打印“错题集”……今年“双11”，不仅是“冰洗电”们纷纷拿出饱含“黑科技”的新一代产品，一批新品类产品同样撑起了家电销售的热潮。

　　苏宁大数据显示，“双11”期间，苏宁壁挂炉明装采暖设备、高效能空调、洗烘一体机、70英寸及以上大屏幕电视这类高单价产品再次呈现爆发式增长，部分订单同比增长更是高达763%。“这种销售高峰源于需求总体提升。”苏宁零售技术研究院院长王俊杰说。

　　今年1到9月，苏宁零售云中高端产品销售平均增幅高达256%，其中如激光电视、多开门冰箱、破壁料理机、洗碗机等产品基本保持3倍以上增速；扫地机器人和智能音箱等产品，同比增幅超过5倍以上，增幅远高于同类低端产品增幅。值得一提的是，这些“新潮”家电的新增需求，不少来自此前有些被“忽视”的三四线城市。

　　同样的情况也出现在其他平台。今年“双11”，京东新增用户中超七成来自三四线及以下城市。来自淘宝聚划算的数据显示，包括美菱、容声、海尔等家电爆款产品中，60%的订单来自下层市场，“小镇青年们”更是买走了超过一半的iPhone11手机。

　　王俊杰表示，随着80后、90后“小镇青年”群体的崛起，他们外出务工或通过互联网所了解的信息越来越全面、前沿，对于品质消费的需求明显上涨，智能、健康成为低线市场家电消费的新标签。

　　优质优价捧红“国潮”家电

　　新街口是南京市商业中心，“双11”期间，记者走访这里的南京新街口百货、中央商场、德基广场等购物中心，看到大量国货品牌占据了最显眼的位置。

　　“国产品牌的技术能力与合资品牌、进口品牌越来越接近，有的甚至领先于全球，这正悄然改变消费者的消费习惯。”苏宁南京大区总经理徐仲说，过去消费者认为进口品牌品质更好、功能更全，对进口商品多有偏好，但如今很多国产科技潮品因升级换代的速度更快，更贴近中国消费者需要，成为市场抢手货。

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