序言：随着2019小米开发者大会开幕，11月20日，互联网商业化分论坛，暨2019小米营销品牌推介会北京场同期启程。小米营销重磅推出“MOMENT+”全场景智能生态营销体系，为5G时代的营销带来前沿探索。并围绕用户场景，发布众多全新资源，包含OTT 超聚焦、OTT BIGDAY、小爱同学BIGDAY、全新MIUI视频等。小米营销联合中国传媒大学广告学院成立“AIoTT智能营销实验室”仪式同时举行。

小米营销联合中国传媒大学广告学院成立“AIoTT智能营销实验室”

“MOMENT+”全场景智能生态营销体系，是小米面向合作伙伴提出的品牌营销解决方案，是小米成功实践多年的场景营销体系的再升级。

“MOMENT+” 的场景媒介地基包括小米月活2.79亿MIUI用户、月活2260万OTT家庭用户，月活4990万的小爱同学用户、1.96亿IoT联网设备(不包括智能手机及笔记本计算机)、坪效世界第二的586家小米之家，通过小米数据工场能力，致力于在合适的场景中，与广告主一起，为用户提供“感动人心”的超预期服务。

“这一刻”，提供感动人心的超预期服务

我们正在经历智能手机为代表的移动互联网时代，我们也将要进入AI+IoT+5G为主要动力的超级互联网时代，小米站在三个时代的交汇口，成为大众生活的一部分。

“MOMENT+”场景营销，将在5G的生态下，让用户在特定场景下的需求即刻得到满足，极致体验触发品牌好感度。成为营销行业再增长的爆发点。

小米公司广告销售部总经理陈高铭

小米将利用核心技术成为智能生活的领先者，小米平台智能场景每日执行次数1.08亿，全面实现场景互联，持续深挖场景化体验。小米公司广告销售部总经理陈高铭表示，用户场景，是小米营销与生俱来的优质资产。

01

个人场景

手机与可穿戴设备下，搜索、社交、游戏、睡眠、旅行、购物、内容、运动、洗护等全新场景得以创建，结合小米数据收集、大数据挖掘、媒介整合、信息分发等能力，将有效实现品牌以服务的方式与消费者产生感性连接，深入影响消费者心智。

02

家庭场景

OTT与家庭智能硬件设备相串联，围绕家庭多人特征，创造娱乐、休闲、购物、烹饪、清洁等覆盖用户生活方方面面的场景，智能设备实现数据收集与用户洞察，OTT、智能冰箱等有屏设备实现信息交互与触达，通过对家庭生活的帮助与关爱深入影响消费者决策。

03

公众场景

小米之家以及户外展示，这是小米公众场景首次重磅亮相，成为小米营销重要的场景资源之一。线下展示极大延伸场景的沉浸式体验特征，为品牌更丰富的表达提供帮助。旅游、办公、出行、购物、娱乐中的人群将在Pop-up Shop或Temporary Store等创新场景下得以与品牌面对面相会，赢得品牌与消费者温暖亲密的“MOMENT+”。

小爱同学打破硬件间的壁垒，成为串联所有场景的智能中枢。品牌基于小米手机、AI、IoT、OTT产生的无限细分场景，洞悉海量用户行为，通过小米强大的数据中台进行信息的整合与分发，实现精准营销。

陈高铭将这种新关系称之为“MOMENT+”，即“这一刻”，提供感动人心的超预期服务。

“MOMENT+”三大能力

在实际应用中，“MOMENT+”从根本上解决了目前场景营销的阻力与痛点。小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓表示，媒介难扩充、创意难匹配、转化难打通，都在“MOMENT+”全场景智能营销体系下得到有效应对。

小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓

郑子拓分别解读了“MOMENT+”的三个能力。

01

多场景媒介整合