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摘要：距双11购物狂欢节开启仅剩不到6个小时各品牌为了争夺市场纷纷亮出终极大招11月9日格力电器官方发布公告将在双11期间让利30亿元打击低质伪劣产品美的随即进行了跟进不过降价不是唯一有效的竞争方式从各主流电商平台目前公布的空调榜单来看并……

距双11购物狂欢节开启仅剩不到6个小时，各品牌为了争夺市场纷纷亮出终极大招。11月9日格力电器官方发布公告，将在双11期间让利30亿元打击低质伪劣产品，美的随即进行了跟进。

不过，降价不是唯一有效的竞争方式。从各主流电商平台目前公布的空调榜单来看，并不是所有的消费者都乐于购买高能耗、老型号、低价格的产品。相反，海尔凭借卖健康与智能就包揽多个第一。

从今年双11空调和中央空调两个品类来看，海尔、美的、格力这几大家喻户晓的品牌表现较为稳定。其中天猫渠道的空调市场份额显示，美的、海尔、格力分别位列前三；中央空调的销售份额榜中，海尔、美的、奥克斯分别位列前三。

单从空调品类来看，海尔2款产品登上“天猫V榜”。其中，海尔一级变频3匹智能空调凭借一键深度清洗、双温差PID变频控制等功能，受到1.5万消费者喜爱并意向购买；海尔一级能效变频1.5匹空调因节能、急速冷暖等优势，已累计售出2.1万件。这与其由产品“卖家”转向空气“管家”有关，海尔推出了全屋健康空气解决方案，包括自清洁、除尘净化、多风感等成套智慧空气方案，满足不同消费者的“高质量”空气需求。

接着看下中央空调品类。随着消费者生活品质的不断提高，中央空调掀起新一轮抢购热潮。据天猫数据显示，截至今天海尔线上销售份额位于第一。其中风管机、多联机销售比例高达90%以上，高端占比达50%以上，客单价在16000元以上。海尔中央空调的智慧自清洁、实时显示空气质量、自动净化空气、全屋定制等功能,成为消费者首选。

不仅是上述2个品类，据数据显示，海尔目前在大家电销售额排行中居首位。不难看出国内家电品牌的出路，不是打价格战，而是要打价值战。真正做到以用户为中心，用好的产品、服务带给用户极致的体验。双11购物狂欢节即将正式开启，我们也期待各品牌将交上怎样的答卷，一起拭目以待吧。