几十秒的开机广告和几千元的差价，你会选哪一个?

这个问题，对于绝大多数电视用户而言似乎是个“送命题”，他们不想二选一，因为哪个都不想要。但遗憾的是，如今智能电视的开机广告不仅没有消失，反而越来越长。

就在用户们吐槽那躲不过去的数十秒广告同时，电视机的价格也越来越低。

用开机广告换来的实惠，消费者在购机时已经“领取”了；而电视企业在用低价换来用户的同时，也失去了更好的用户口碑及更高的利润。如今，厂商、用户、广告主们似乎都陷入了一个尴尬处境。

前不久，江苏省消费者保护委员会依法约谈了海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视等7家电视企业，并提出各方应履行“售前告知开机广告、提供广告一键关闭功能”等整改要求。

其实对于开机广告的争论，在电视行业已经不是什么新鲜话题，相较于电视的内容、画质、品质等一系列因素，如今用户对于多数电视产品讨论最多且争议最大的，就是开机广告这难熬的几十秒。

绝大多数消费者对于这种广告形式是厌烦的，相关部门和机构也多次呼吁对此进行整改。但从实际情况来看，至少到今天为止绝大多数电视的开机广告依然坚强地存在着。

站在普通用户的角度，我们自然不希望看到屏幕一亮、广告一晃，这数十秒的内容肯定会影响正常的使用体验。

对此，电视企业不是不知道，它们心里比谁都清楚这种广告形式对用户体验的伤害。尤其是一众号称最讲究用户体验的互联网电视品牌，更是深谙此道，但它们依然选择“背负骂名”原因，是如今电视市场越来越白热化的竞争态势。

根据奥维云网的数据显示，2019年第三季度国内彩电市场的零售量为1034万台，同比出现3.6%的下滑。零售额为277亿元，同比下滑达到10.4%。更重要的是，这种量价齐降已经不是第一次。从2018年的第四季度开始，销量和销售额已经连续4个季度出现不同程度的下滑。

在市场低迷成为常态的同时，价格战成为首要出路，电视市场终端零售价格不断下探。根据奥维云网的数据显示，从2013年开始，国内电视产品的整体均价就在不断下滑。截止至2019年第三季度，电视产品的整体均价已经下探至2700元，而竞争激烈的线上市场，平均价格更是仅为1900元。

线上渠道已经逐渐成为主流，随着用户购物习惯的改变和电商物流配送的成熟，越来越多的消费者选择在线上渠道购买电视、冰箱等传统大家电。截止今年第三季度，电视线上渠道的销售占比已经突破一半，达到55%。这也意味着更多的电视产品是从零售价更低的线上渠道售出。

从3C产品近年来市场价格的变化可以看出，相较于越来越贵的智能手机和PC产品，智能电视正在朝着另外一个相反方向发展，愈演愈烈的价格战正将大量电视企业拖进“恶性循环”。

如果将2013年乐视和小米入局电视领域视作互联网电视元年，经过六年发展过程的互联网电视行业，似乎并没有太多明显的进步或者说创新。

6年前，小米发布小米3手机，使用的是骁龙800处理器和2GB运行内存。今年，小米推出了小米95G版，不仅底层的通信技术已经从4G跨越到5G，硬件配置变为骁龙855和最高12GB内存。但回看电视产品，这6年来无论是在硬件配置还是软件应用方面，都没有明显的质变。

另外，在电视领域有一个“奇怪”的现象，如果以每季度一千多万台的销量来衡量，其实智能电视的用户规模并不小。但我们却发现，应用开发商对于智能电视端的应用并不那么上心，很多应用都没有适配智能电视，而就算已经适配了的电视应用，在功能、能性以及更新频率方面，也远远低于手机、PC和平板端。

这种现象的原因，是智能电视空有庞大的市场规模，却没有足够的用户使用时长，根据中国社科院发布的《休闲绿皮书：2018~2019年中国休闲发展报告》显示，中国人平均每天花费在看电视上的平均时间为100分钟。