经济观察网 记者 于惠如一份《通告》足以给“2019年第一个风口”浇一盆冷水降温。

2019年11月1日，烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（以下简称《通告》），明确规定，各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，敦促电商平台及时关店铺下架商品。

业内人士称，电子烟行业自即日起将迎来重要拐点。

电子烟企业表态

国家烟草专卖局指出，据调查，很多电子烟企业以年轻人作为互联网营销的重点，用“帮助戒烟”、“健康无害”等违背客观事实的宣传误导消费者，并将电子烟标榜为“年轻”、“时尚”、“潮流”的代表诱导未成年人。很多学生家长反映其子女受到网上电子烟宣传的吸引，并且可以轻易通过电商平台购买电子烟，要求监管部门进一步采取严格措施防止未成年人受到电子烟侵害。

《通告》明确，自印发之日起：电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

两部委发文后，各电子烟企业迅速作出回应。

电子烟品牌EVOVE亿雾董事长刘济辉回复经济观察网记者称：“听国家爸爸的。”至于产品在线上的下架时间与具体安排，他表示“听平台爸爸的。”

喜雾电子烟市场总监王芳对经济观察网记者表示：“喜雾坚决支持监管决定，规范有序经营。这是意料之中，最终只能拼产品和研发，这跟我们的初衷非常吻合。不炒营销，不吸引青少年，定位成熟烟民，把精力都放在研发上。”

电子烟品牌悦刻则在微博上表示支持该决定，“悦刻不服务未成年人。”并表示将在有关部门的指导下，完善线下渠道布局，利用AI智能、人脸识别、年龄校验、童锁设计等一切可资利用的科技手段，促使悦刻每一个线下销售网点只服务成年烟民，不服务未成年人。