编者按：本文系专栏作者投稿，作者蚂蚁虫。

双11在即，智能家居家电品牌也变得高调起来。10月11日，小米卡在双11一个月前发布了米家系列冰箱新品，售价从999-2999元不等。或是限于成本制约，四款新品中只有风冷十字四门冰箱可通过小爱同学语音和米家App进行智能控制。10月20日，苏宁小Biu发布了智能冰箱和智能洗衣机新品各一款，价格较市场同类产品均几乎腰斩。

借双11之际突袭搅局传统行业，是互联网品牌常见路数。2013年双11，小米在天猫销售手机34万台、销售额5.53亿元夺冠，掀起了颠覆手机行业的序幕。2014年双11，乐视智能电视首次参加，便斩获销量超3.9万台、销售额突破1.5亿元的佳绩，一跃成为黑马。如今，小米、小Biu等互联网品牌借双11 大举抢攻智能家居家电市场，会不会重现传统厂商被边缘化的一幕呢？

今年双11，智能家居家电行业俨然成为了各大互联网品牌暗中较劲的着力点。这也难怪，近年来，智能家居家电市场发展迅速，其中智能家电产品表现非常出色。

据艾瑞网去年8月发布的《中国智能家居行业研究报告》显示：2017年，中国智能家居市场规模达到3342.3亿元，同比增长24.8%。其中智能家电产品达到了2828亿元，占比高达86.9%。报告还预计未来三年内，智能家居市场将保持21.4%的年复合增长率，到2020年市场规模将达到5819.3亿元。

互联网品牌在智能家电领域的强力冲击，已经危及到传统家电巨头的市场地位。据《2018年中国家电行业年度报告》显示，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅达到1.9%。不难推算出2017年国内家电市场规模约为7958亿元，而当年智能家电就达到了2828亿元，占比35.5%。

事实上，在某些行业，智能家居家电品牌已经全面碾压传统公司。比如在电视行业，小米、PPTV等互联网品牌打得长虹、康佳等老牌巨头喘不上气来。空调行业尽管仍是格力、美的的天下，但苏宁小Biu空调上市半年销量突破60万台，后来者显示出不容忽视的实力，让巨头们感受到了挑战。

坐拥用户优势之下，小米、苏宁小Biu等互联网品牌，均大步走向了家电全品类，布局全屋智能。小米在投资周边企业外，还以米家的自有品牌积极介入冰洗空等大家电和生活电器，越来越像一家消费电子产品厂商。苏宁小Biu则形成了大家电、数码3C、厨卫、生活小家电的全品类的全屋智能布局，初步构建起了自己的生态体系。

双11已经成为国内规模和影响最大的促销节日，它吸引了广大消费者的眼球，流量聚集使得它也成为了国内最重要的一个营销舞台。不少品牌借双11打响知名度，或是巩固自己的市场地位。小米和小Biu都在双11之前发布自己的冰洗新品，其中苏宁小Biu更是喊出了“重新定义智能家电坐标价”的口号，提前展开促销，为自己截胡引流。

一提到互联网品牌，人们就容易联想到价格战，这在智能手机和智能音箱市场司空见惯了。大批互联网品牌杀入智能家居家电市场，会不会也将行业卷入价格战的沼泽之中呢？

我个人认为不会，原因在于：1、家居市场特别是家电市场趋于饱和，即使大打价格战也难以扩大多少市场需求；2、几乎所有的智能家居家电产品，不像智能音箱那样具备个人或家庭流量入口的价值，而且边际硬件成本比起音箱要高出很多； 3、绝大多数的智能家居家电产品主要依靠硬件销售来获利，无法像智能音箱和智能电视那样，可通过衍生互联网增值服务来获得收益（智能冰箱或有可能）；4、现有企业拥有规模经济和供应链优势，新入的互联网品牌甚至需要仰仗它们代工，即便是推行精品策略也很难在成本控制上胜出；5、价格战是把双刃剑，杀敌一千自创八百，在创伤对手的同时也会严重削弱自身竞争力。

综合以上几点分析，在智能家居家电市场上，发动价格战的代价不菲而收益却很小，可谓是得不偿失。此外，市场和消费者对价格战的看法有了更全面的深刻认识，不再将价格战视为正面策略，也在一定程度上影响着品牌商的决策走向，以免伤害品牌形象。早年价格战进入市场的互联网手机品牌，除了先人一步的小米，其他都未能顺应消费升级笑到现在。其中一个重要原因就是价格战后遗症，消费者将其品牌固化在低端市场。小Biu高配平价的做法着眼于长期利益，跳出了价格战的陷阱，便于未来其品牌向高端市场延伸，保留着充满想象的增长空间。

尽管价格战很难打起来，但传统家电市场将不可避免地迎来新一轮的洗牌。