蓝色光标潘飞：5G将改写智能营销格局

推荐 2019-10-28 13:52:49

在日前举行的第二届“文化科技融合热点和趋势论坛”上，蓝色光标集团执行副总裁、蓝标传媒集团CEO潘飞表示，5G时代将会再一次改写智能营销格局，而营销企业处于竞争不败地位必备的三要素是客户、技术和资源。因此，营销企业要从传播的推动者，变成价值的连接者。将“创意服务内容”与“产品技术资源”两种能力快速融合，变成一种新的能力，这也正是蓝色光标一直在践行的方向。

“打个比喻，即便是一个完全靠脑力、靠思想吃饭的公司，如今要想拍一个好的、精悍的片子给客户，但却不了解5G视频传输技术，那基本上只能做原始的脚本，这意味着生存空间会变窄。很多人还没有真正意识到5G到底会给市场带来什么样的变化，我觉得将是一个很大的变化，不亚于当时移动互联网给这个行业带来的改变，从衣食住行到受众习惯，5G时代会进一步革新这种变化。”潘飞说。

蓝色光标成立二十多年来，营业收入翻了几万倍。潘飞认为，这离不开文化和科技的结合，蓝色光标已从过去做服务，转向今天的智能营销，而智能营销就是把服务、技术和大数据结合在一起，重点在于三点。

一是战略。蓝标上市两年后就正式提出了数字化的战略，并成立了大数据部门，布局智能营销。今天无论是蓝色光标的利润、收入，还是由数据驱动带来的平台收入，都佐证了这一战略的成功。

二是人才。“文化和科技的结合，翻译成我们这个行业的大白话，就是要让广告创意人员、内容服务人员和工程师打交道。整个蓝色光标今天有3、400个纯技术背景的工作人员，未来可能还会更多，这群人与广告服务和创新人员正在发生很大的化学反应。”潘飞说。

三是商业模式。潘飞介绍说，蓝色光标有超百个软著及专利，基于数据科技的业务收入占比已超过90%，超过20%的创意已经实现由自主研发的智能服务机器人完成，靠技术可以覆盖中国10亿手机用户。如今，技术和数据的力量，让这些增长变得越来越快速，越来越可见，未来5G时代还会带来更大的变化。

在今年的中国（南京）文化和科技融合成果展览交易会上，蓝色光标首次对外展示了“移动端广告实时投放数据展示平台”，这是小蓝机器人家族在移动端广告投放环节的几款产品应用的成果。该平台实时展现了蓝色光标在移动端投放广告的情况，包括用户广告请求次数、部分营销机器人自动产生的营收、产生的数据流量等信息，展示了蓝色光标移动端实时在线透明和全量的智能化体系，成本及效果全程智能可控。

“蓝色光标已经有专门的团队在研究布局5G。我认为明年下半年5G应用将迎来井喷点和爆发点。2020年底到2021年，营销将全面拥抱5G的变化，谁行动早，谁就能够抓住用户。”潘飞说。