提及美妆播主，多数人首先想到的是女性，但相比于女性播主，拥有“鬼斧神工”化妆技术的男性更加吃香。特别是在淘宝直播，抖音短视频上，一些男性美妆播主甚至拥有超过3000多万的粉丝。

男人漂亮起来，真是没有女人什么事儿了！

随着互联网经济的发展，女性用户喜爱的美妆市场蓬勃发展，一些美妆播主应运而生，他们在淘宝直播，抖音等平台，通过自己的试用讲解为女性用户群体售卖自己的产品。殊不知，拥有个性风格的男性美妆播主更懂女人的心。他们对化妆品的熟悉程度不亚于女生，产品使用经验丰富，化妆步骤熟练，并能根据不同女性的肌肤给出不一样的专业化妆一件。女性美妆市场颇有向男性播主倾斜的趋势。

以淘宝直播头部播主李佳琪为例，其在淘宝直播拥有众多粉丝，被称作是“口红一哥”。在去年双十一，李佳琪还曾与马云进行卖口红PK。最终结果可想而知，结果他卖掉了1000支口红，马云才卖掉10支。而在全天直播中，该博主最终卖出32万件商品，销售额高达6700万元。其实，李佳琪并不是个例，数据显示，在抖音、快手、哔哩哔哩这三大平知名台上，男性美妆博主占比均超过二成。

尽管，国内对于男性“阳刚”和“娘炮”的争论一直不休，但男性美妆的确正在崛起。爱美不再是女人所特有的事情，在国内越来越多男性注重自己的外表打扮。此外，男性美妆并不是没有引领。在95后，甚至00后世界里，蔡徐坤等流量明星简直就是美妆标杆。浓浓的烟熏妆，独特的着装风格，软化了男性对美妆的认知。在80,90后老阿姨眼中依然不能接受这个事实，但39%的95后已经接受男性化妆。

相关数据显示，2017年，全球男士化妆品市场规模为577亿美元，6年后，预计男士化妆品市场规模将达786亿美元。正是基于此，男性美妆播主顺势而生，他们恶补化妆技术，钻研女性心理，试图俘获她们的心。此外，在B站，淘宝直播，抖音短视频等平台迅速崛起之后，这些男性美妆更有市场。相比于女性主播，男性直播在美妆方面拥有自己独特的见解，甚至更加“细腻”。

抛开所有偏见，每个人的审美不同，男性美妆是互联网经济下别样盛开的花。可以选择孔武有力的硬汉，也可以选择粉嫩扑扑的小鲜肉，男性美妆主播是美妆市场不可或缺的一部分。