新浪财经讯 “第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行。新意互动联席总裁姚东在接受新浪采访时称，在5G技术支持下所构建起的物联网时代，将会进一步实现中国在全世界营销领域的领先性。

　　姚东认为，5G、AI、大数据产业的发展，可以帮助广告营销进一步提升效率和打造核心竞争力，是未来创新的方向。

　　他表示，在移动智能营销领域，目前没有国家能够超过中国的发展速度。“5G落地意味着我们的每一个营销工具、每一个硬件都会成为内容的出口和入口，也会成为采集每一个客户行为的工具。”他说道，这些数据行为工具经过模型建立、不断优化，以及各种营销行为定量化分析支持，会让营销效率进一步提升，因而他对于中国智能营销的未来充满无限想象。

　　姚东表示当前广告行业面临的痛点是一个既统一又矛盾的点，即品牌与效果的平衡。他解释道，不具有品牌效应的产品没法获得附加值，在客户心中没有合理定位，不利于产品的长期发展；但广告主又需要营销行为能够实时见到成效。

　　另外他也强调，虽然营销策略在不断变化，但广告主的诉求始终没有改变，即在建立百年品牌的同时保证每一天的销量。

　　“在智能互联网时代，有大规模的电商平台，每一个营销动作几乎都可以实时地产生销售成果。”他这样说道。因此如何在产生销售成果的同时建立品牌，如何在消费者心中具备积极正面深刻的印象，是广告行业最大的挑战。（新浪财经 邹沅铮）

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