大亚麻智能硬件超市好。

　　浓眉大眼的

　　美国电商和云计算巨头亚马逊昨日在总部西雅图召开产品发布会，一口气发布了一大波智能硬件新品。数了一下共有17款硬件，大部分是现货发售，也有几款需要邀请码，还有一款计划明年上市的PPT新品。记得以前亚马逊发新品都挺实诚的，没想到浓眉大眼的，现在也学会了这些。

　　亚马逊发布的一大波新品价格从25美元到250美元不等。从常规的智能音箱Echo系列，到智能家防摄像头Ring系列，到过去两年大热的真无线耳机，到有点奇葩的智能指环，到炫酷前卫的智能眼镜，到智能微波炉。五花八门，品类繁多。

　　亚马逊应该不打算在中国销售这些硬件，毕竟Alexa在国内没有落地；所以他们没有邀请我参加发布会，就和手机发布会一样。实际上，没去西雅图并不是坏事。估计去了现场的美国同行们都有点懵：谁知道亚马逊这么高产，这么凶残；马不停蹄，眼花缭乱；一次发布会就发了别家三次活动的产品。

　　其实也可以理解。亚马逊本来就难得办一次硬件发布会，连卖的最火的Kindle和Fire系列都是直接线上发布就开卖，环保低碳又简约经济，把活动经费省下来直接降价，必须要点赞。不过，既然这次要发这么多硬件，那还是得办次活动。本着“反正都来了”的原则，既然请媒体来一次不容易，那就干脆一起发布得了。

　　CNBC这样的财经媒体就比较省事，直接一篇稿件介绍完所有新品。而TheVerge这样以产品为本的数码媒体，就得事无巨细地一个又一个产品介绍，一篇又一篇出稿。昨天TheVerge的网站首页几乎被亚马逊霸占了，至少写了七八篇稿件。

　　先简单介绍一下亚马逊到底发了哪些产品：Echo系列智能家居产品7款，Echo系列可穿戴设备3款，智能摄像头Ring系列两款，智能电视Fire系列两款，智能家居产品两款。还有一款基于新无线传输技术Sidewalk的宠物追踪设备Fetch。

　　因为我不是数码媒体，所以不用和TheVerge那样一个个介绍产品，还是谈谈这些产品背后的战略和趋势吧。但在文章最后我会列出每款产品的价格和卖点，国内读者感兴趣的可以直接去亚马逊网站海淘。我已经下单了其中三款硬件，因为相比谷歌的同类产品真的是便宜又好用。

　　亚马逊本来就很硬气

　　亚马逊干嘛要一口气发布这么多硬件产品？电商巨头和云计算巨头亚马逊要转型成为硬件公司了吗，要成为一个像小米一样的智能硬件超市吗？

　　其实亚马逊本来就挺硬的。这些年来，亚马逊推出了很多广受好评、主导市场甚至引领潮流的硬件产品，包括电子书Kindle、智能音箱Echo、Fire系列电视盒子和平板电脑。Kindle几乎已经成为电子书代名词，Echo横扫智能音箱领域(中国除外)，Fire电视盒子在美国也是三分天下的市场份额。不过亚马逊从未公布过这些硬件的具体销售情况。

　　Fire Phone算是亚马逊踩过的一个坑，2014年发布的时候主打裸眼3D，定价高达649美元，但过度自信之后却是惨淡的销量，最后只能降价清仓甚至当搭头赠送。此后的亚马逊再没涉足手机业务。

　　过去两年亚马逊更在努力耕耘智能家居领域，一直在寻找可以投资或者收购的创业公司，连续将Ring和Eero等智能家居硬件创业公司纳入帐下(Ring的收购价格是10亿美元)，在这两个产品领域直接和谷歌展开竞争(谷歌有Nest智能家居系列，2014年斥资30亿美元收购的)。

　　昨天发布的产品虽然品种繁多，但基本还是有着明确的分类和思路：继续扩大基于Alexa智能语音助手的硬件产品阵营，让Alexa占据消费者生活的每一个角落。现在，消费者可以从指环到耳机，从家里的插座到音箱到摄像头到微波炉，大亚麻的Alexa无所不在。

　　卖硬件就为交个朋友

　　亚马逊的硬件产品都有着相同的特点：走的是性价比路线，价格明显低于竞争对手的同类产品，尤其是Echo和Fire两条产品线。当然亚马逊也有高价产品，但和及谷歌的同级别产品相比还是要亲民的多。

　　无论是Echo音箱产品线，还是Ring摄像头产品线，亚马逊的产品定价都比谷歌低了至少20多美元。吐槽谷歌的Nest摄像头，现在依然售价200美元。Echo低音炮Studio算是最贵的Echo音箱(200美元)，但依然明显低于苹果的Homepods和谷歌的Home Max。