你可能知道“朋克”，或许也正在“养生”，但二者结合的“朋克养生”，却让人想起了摇滚歌手的保温杯。

2109年发布的《2019国民健康洞察报告》显示，“养生”不再是中老年人的专用词汇，“朋克养生”在90后、甚至95后群体中悄然流行。

什么是朋克养生？一边手握着枸杞保温杯，一边蹦迪彻夜嗨，朋克养生在自嘲式恶搞下成为年轻一代熟知的梗，而这背后正是体现了养生年轻化的趋势。 虽然这些行为不能起到真正的养生作用，但在观念上，至少表明当代年轻人已经开始在意自己的身体健康状况。

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健康养生行业现状

2020年第一批90后即将步入30岁，随着社会生活节奏的加快和生活娱乐的丰富，过度加班、过度娱乐让这一代的新“准30岁人群”比80后对健康更为焦虑，超过半数90后觉得自己出现了健康下降信号，丁香医生和健康联合发布的数据显示，90后对自身健康的焦虑度已经超过70-80后。

丁香医生&健康移动健康研究院《2019国民健康洞察报告》

正因为996、过度不健康的生活方式和工作压力，导致90后对养生话题关注度日益提高，养生在年轻人的新媒体上已经拥有很高热度，其中“朋克养生”这种独特的养生方式更是一度成为了网络热词。

图片来源：微博抖音

80、90后年轻消费者面临肩颈酸痛、失眠、神经衰弱、脱发、肠胃不好等各种亚健康、养生问题，在小红书上就有26万+篇的讨论笔记，关于失眠和脱发的笔记均超过16万篇，关于艾灸的笔记超过3万+篇。显而易见，年轻消费者以各种方式走上健康养生道路是一个大趋势。

小红书上关于“失眠”“脱发”“艾灸”等笔记数量过万

伴随着年轻一代的身体健康成为越来越热门的话题，健康养生类产品也在高速增长。从消费数据来看，养生健康类产品在90后消费者中呈高速增长趋势，各热门品类的销售增幅从较高的2700%到较低的也有将近30%不等。

从整体用户购买年龄比例来看，90后也逐渐取代80后成为该类产品核心的购买用户群体。

数据来源：CBNData消费大数据

从CBND和天猫联合发布的数据显示，不仅90后在线上购买健康产品的占比不断提高，同时，相较于80后人群、甚至更年长一点的人群，其带动的 “科学养生”“轻养生”等智能健康产品和家用医疗器械产品的购买也呈现出爆发式增长。

新一代消费者热衷于追求科学化和智能化的产品消费标签，因此，以往传统的理疗产品、保健品正逐渐失去追求“科学”和“有效成分”的年轻消费群体的信任感。

目前，养生行业供给多数是以工厂店、淘宝店、综合渠道品牌为主，产品整体目标客群是以中老年人为主，品牌整体风格、产品形态和颜值基本是以面向中老年人的产品定位，真正的产品力和科技含量都相对较低，市场上还没有形成较多的以定位于年轻人为主的年轻品牌型企业。

随着年轻人对养生的重视程度越来越高，健康意识越来越强，想要在这个行业率先跑出一个具有专业性智能健康的产品品牌不是不可能，需要的是时间和创造力。

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为什么选择左点？

东峰资本发现在健康养生的赛道中存在着巨大的投资机会，经过了较长时间的研究与慎重的选择，终于在2020年这个非常特殊的时期，选中了极具产品特色与品牌认知和定位的“左点”智能养生综合方案解决商平台品牌。接下来，我们试图从健康养生赛道中分析、筛选出选择左点的投资逻辑与未来趋势。

01.从“智能艾灸盒”切入，产品具备差异化

左点热门产品