后疫情时代与扶贫收官之年的叠加，让创新扶贫模式在今年有了特殊的意义。一方面，疫情冲击为扶贫工作开展带来了一定困难；另一方面，贫困人口的脱贫目标必须如期实现。在这一背景下，如何借助数字化技术挖掘消费扶贫新平台、新载体，进一步提高扶贫工作效率成为了各地扶贫工作的重要命题。

在“广东扶贫济困日”到来之际，广东省总工会联合京东企业业务，基于双方搭建的智能采购平台与京东开展“促消费、惠民生、助扶贫”直播带货活动，走出了一条“直播+数字化”的扶贫新思路。

首场直播活动，于6月29日晚正式启动。广东省总职工服务部部长、扶贫办主任陈昭庆，广东省劳模代表陈迪，京东零售集团企业业务事业部华南区总经理李渊哲共同组成“直播带货团”，做客京东直播间向广东省总工会的会员推荐了来自湖北与广东地区的六款优选扶贫产品以及数十款特价商品。工会会员均可通过粤工惠App在直播平台参与商品秒。

相比于以往的政采扶贫模式，本次直播带货在广泛发动爱心企业、职工参与消费扶贫的基础上，还实现了会员可通过积分兑换的方式，兑换相应面值的“扶贫消费券”，或在粤工惠的“工会助农”专区中选择自己喜欢的商品进行兑换购买。这些政采扶贫创新功能的实现，都是基于京东智能采购营销场景方案——京东京励。通过京东京励，广东省总工会不仅轻松实现智能化的积分兑换，还可通过“码上领”功能，基于一物一码的非定向发放，跟踪发放流程及效果，避免管理盲区，培养会员单位的渠道忠诚度，提高转化与留存。

广东省总职工服务部部长、扶贫办主任陈昭庆对此表示：“近年来，数字技术作为普惠扶贫的有效方式，得到了广泛的应用。此次‘促消费、惠民生、助扶贫’直播带货活动中，广东省总工会与京东更是在此前粤工惠的智能采购+消费扶贫模式基础上，成功引入直播带货+数字消费券这些新元素，为工会的扶贫工作带来了新活力、新动能。“

事实上，早在2019年，广东省总工会就已经与京东企业业务在智能采购领域展开合作。依托京东的技术、商品和履约能力优势，双方在粤工惠APP中搭建福利商城专区，并积极鼓励基层工会购买扶贫商品作为职工福利，成功打造出常态化的消费扶贫平台。此次，双方更是创新性地将直播带货这一后疫情时代流行的营销方式与消费扶贫模式进行了有机结合。

对于此次合作，京东零售集团企业业务事业部华南区总经理李渊哲表示，京东企业业务此前已同多地政府就精准扶贫工作展开了广泛合作并积累了丰富的经验。在扶贫过程中，京东企业业务充分发挥自身优势、整合平台资源，打造出了一套以智能采购为核心的数字化扶贫模式和一系列创新性案例。京东也希望能够将这些成功的经验复制、推广到全国各地区，为全面打赢脱贫攻坚战贡献力量。