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　　文/佘凯文

　　来源：智能相对论（ID:aixdlun）

　　从2012年，首款Google Glass亮相，打开了智能穿戴设备的大门，到随后智能手表、手环的层出不穷。从一开始的惊艳众人，再到“泯然于众、默默发展”，智能穿戴设备这些年也经历了不少“坎坷”。

　　2019年算是整个行业的一次重新激活，在智能手表、耳机等产品的拉动下，全年3.365亿部的出货量，比前一年增长了89%。

　　到如今2020年，8年过去了智能穿戴设备除了在品类上越发多种外，功能也越发强大。但显然，即便到现在，智能穿戴设备依旧没能建立起一个成熟的市场。

　　01

　　市场向好，但并不属于所有人

　　“华为、小米之类的是不可能的，真不是我有偏见，只是我身边用过他们产品的都说不好。”刚刚拿下一副airpods Pro的易小姐说。

　　在她周边人看来，她绝对是一名合格的“果粉”，从手机到电脑再到耳机，全系列的苹果产品，已经道出了她的身份，虽然从始至终她都一口否定，说只是因为已经走入苹果生态，所以除非都换掉。

　　不纠结她到底是否属于果粉，但是苹果的耳机确实是“惹人喜欢”。上个月苹果方面发了最新季报，数据显示其可穿戴业务持续增长，营收达到62.8亿美元，同比增长23%，在全球所有区域都实现了增长，当季全球超过75%的购买Apple Watch的客户都是新用户。

　　IDC的数据则印证了市场趋势，2020年Q1全球智能可穿戴设备出货量同比增长29.7%，具体到品牌市场排名上，苹果以2120万台出货量和29.3%的市场份额，高居榜首。亮点在于苹果的市场占有率已经接近30%，同比上年23.7%增长了5.6%。

　　除了苹果，排名前四的头部品牌市场占有率也都出现了一定程度的上升，小米达到了14%、三星为11.9%、华为则是11.1%。加上苹果，CR4已经占到66.2%的市场。

　　从去年开始，其它品牌的危机感就已经产生，今年国内的不少玩家都在严阵以待，而受疫情影响，整个上半年经济大环境都略显乏力，各个行业、企业，都寄希望将“被偷去2月，在6月补回来”，6.18的到来终于为他们带来了今年最佳的突破口。

　　比较性急的如 Amazfit，从6月1日凌晨就开始了“叫卖”，6月1日当晚Amazfit就迫不及待的公布了第一组战报，“25 分钟超越去年 618 同期全天销售额，26 分钟超越去年 618 同期全天销量。”

　　此外像OPPO等品牌也在抓住6.18的节点做推广，OPPO之前透露在6月5日的发布会上，将同时发布无线耳机和智能手环两款产品，而手环更是OPPO的首款发布。

　　但是，想要瓜分这一市场并不容易，“开放”虽然是目前互联网的共同议题，但真正做到却又是另一回事。

　　以苹果和华为为例，苹果手机用户具备高度的品牌忠诚度，只要是使用的苹果手机那么在智能穿戴设备的选择上就会“窄”很多，虽然可选择的产品其实不少，但来自于苹果用户自身的“优越感”，让他们对苹果生态具备强依赖，要不不用，用就是全套，大量类似易小姐那样的用户，构筑起了苹果生态帝国的根基。

　　而华为，则是在走苹果之前的路子，通过设备的强绑定性，企图让自己成为“下一个”苹果。“1+8+N”战略的存在，特别是现在华为所打造的智能手机与智慧屏、智能手机与PC的联动，许多功能都是建立在华为智能手机的基础上，在智能穿戴设备领域，刚刚上线的新一代智能眼镜同样如此。通过“8”和“N”来为“1”引流，最后再反哺“8”和“N”，将用户牢牢把握在自己手中。

　　所以，智能穿戴设备市场的红火，最终都还是停留在巨头之间，辐射并没有全面展开。

　　02

　　拥抱“健康”依旧是行业大方向，原来只是“一意孤行”？

　　在智能穿戴领域，有个大方向出奇一致，那就是“健康”，几乎所有的品牌、所有的品类都在奔向健康，并且已经持续了相当时间。

　　自2016年左右开始，医疗健康在智能可穿戴领域异军突起。目前，市场上已经推出了多款针对体温、血压、心率、心电、睡眠、胎心等指标检测的智能可穿戴产品。